旅游市场整体表现 - 2024年"五一"假期预计日均跨区域流动量达2.7亿人次以上，旅游市场热度达近三年峰值 [1] - 境内机票预订量同比大增三成以上，长线游、跨境游需求旺盛，"请4休10/11"拼假刺激远途旅行 [1] - 出境游和入境游同时升温，入境游订单量同比激增173%，入境游客境内消费同比增长7倍，5月1日国际机票预订量超2019年同期 [2] - 2024年"五一"假期出游2.95亿人次，同比增长7.6%，旅游收入1668.9亿元，增幅12.7%，均超2019年水平（128.2%和113.5%） [7] 酒店行业现状 - 整体境内酒店搜索热度与去年同期持平，未现爆发式增长，游客搜索关键词为"冷门""不挤""反向" [1] - 跨境游"双向升温"分流国内酒店客源，部分消费流向海外市场 [3] - 高端酒店和经济型酒店呈现"两重天"，高端酒店在热门目的地仍火爆，但小城高星酒店受欢迎程度反超一线城市 [10] - 中端及经济型酒店面临民宿、客栈、露营地等替代性选择分流客源，游客更倾向郊区民宿或当天往返 [11] 区域市场分化 - 旅游客流分布更加分散，传统热点城市热度不减，"网红小城"和县域目的地异军突起 [11] - 酒店预订覆盖全国1229个县城，县域高星酒店预订量同比增长逾三成 [12] - 北京"五一"期间接待游客1696.6万人次，旅游收入196.2亿元，较2019年增长18.5%和23.1% [10] 酒店集团业绩与策略 - 华住集团2023年营收219亿元，同比增长57.9%，净利润41亿元，较2019年增132%，2024年营收239亿元 [15] - 华住中国区酒店平均房价和RevPAR超2019年同期20%以上，入住率恢复至疫前97.9%水平 [15] - 万豪大中华区RevPAR恢复到2019年120%左右，希尔顿加码对华投资，新开业酒店数量创年度新高 [15] - 酒店集团策略调整包括下沉到三四线城市、发力国内游市场、控成本提效益 [17] 未来趋势与挑战 - 旅游需求常态化，报复性增长难续，人均消费较2019年下降约12% [19] - 市场供给扩张，新开酒店数量激增，非标住宿竞争加剧 [22] - 消费趋势变化，自驾游、本地游风靡，"慢旅行""深度游"兴起 [23] - 入境游客显著增长，尤其是东南亚、日韩等国旅客，或成高端酒店新增长点 [26]