外卖市场竞争格局 - 京东通过刘强东公开信高调向美团宣战，国内外卖市场竞争加剧 [2] - 美团旗下Keeta品牌在中国香港迅速崛起，2024年3月市占率达36%，与Deliveroo、Foodpanda形成三足鼎立 [3] - 滴滴重启巴西外卖业务，被业内视为对美团潜在进入拉美市场的阻击 [4] 美团国际化战略 - 美团国际化首站选择中国香港，2024Q1订单量占比超44%，成为当地第一大外卖平台 [8] - 第二站进军沙特阿拉伯，4个月覆盖利雅得等核心城市，目标2025年底覆盖沙特所有核心城市 [3] - 国际化业务由仇广宇负责，其曾推动滴滴收购巴西出行平台99，具有丰富拉美市场经验 [6][7] 市场选择与布局 - 美团避开竞争激烈的北美和欧洲，优先选择中东市场，当地抽佣率高达20-30% [10] - 滴滴外卖跟随网约车业务布局，聚焦拉美市场，在墨西哥市占率超50% [15] - 拉美外卖市场规模从2018年74.97亿美元增长至2023年379.18亿美元，巴西和墨西哥为主要市场 [14] 业务模式对比 - 美团采用纯外卖平台模式，独立运营，通过高补贴抢占市场 [15] - 滴滴采用"出行+外卖"协同模式，利用网约车运力降低配送成本，墨西哥单均成本降15% [15] - 美团在沙特实行免配送费+准时赔付策略，滴滴在巴西自建数字钱包形成支付闭环 [15] 竞争态势 - 巴西市场由iFood主导，市占率约80%，滴滴和美团将共同面对这一强大对手 [16] - 美团计划未来三年覆盖海湾六国，滴滴则深耕拉美多年，已在巴西积累5000万用户 [13][16] - 全球外卖市场格局或将因美团和滴滴的全球化步伐而改变 [17]