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旅游局们,开始「卷」体育
36氪·2025-04-30 10:35

全球旅游局体育营销趋势 - 国家级旅游局通过体育赞助提升国际能见度,如卢旺达与阿森纳合作三年创造7700万英镑媒体价值,卡塔尔借助欧洲杯投放"Visit Qatar"广告[7] - 2024-25赛季英超11支俱乐部与旅游局合作,数量为三年前近三倍,创历史新高[3] - 全球体育旅游市场年均增长17.5%,预计2031年规模达2.5万亿美元[11] 体育营销策略演变 - 从单纯广告曝光转向沉浸式体验,67%旅游局赞助投入流向俱乐部而非联盟,看重直接转化[14] - 卢旺达同步推出主题旅行路线,合作首年吸引170万游客,71%阿森纳球迷改变对卢旺达旅游认知[16] - 佛罗里达州精准匹配中游英超俱乐部粉丝与目标客群,如基西米合作布莱顿瞄准英国家庭度假市场[16] 创新实践案例 - 沙特旅游局组织26次旅拍活动,邀请300+创作者参与F1等赛事,内容曝光超1亿次,60%观众考虑赴沙旅游[19] - 阿布扎比斥资3000万美元引入NBA季前赛,配套沉浸式体验区联动城市资源[21] - 沙特将西班牙超级杯迁至本土,同时吸引中东观众和欧洲曝光[21] 中国体育旅游发展现状 - 2024年全国举办749场路跑赛事,北京中网和WTT赛事吸引14万外地观众,综合消费超5000万元[25][28] - 杭州全年举办450场赛事,世预赛期间推出旅游套餐直接带动消费3.08亿元[28] - 冰雪、水上运动形成区域特色,但赛事与旅游配套系统尚未打通,转化链条存在断裂[27] 行业未来方向 - 社交媒体催生路跑打卡等新玩法,携程等平台推出赛事权益包推动"边看边玩"[30] - 需从赛事组织转向延长游客停留时间,解决二次消费引导问题[27] - 政策推动下体育旅游逐步从"城市配套"升级为核心资产,竞争逻辑转向深度体验[23][28]