伊利股份 生意质量 - 2024年营收1158亿同比降8%，扣非净利润60.11亿同比跌40% [2] - 销售费用高达219.8亿(占营收19%)，比研发费用(8.7亿)多25倍，净利率仅7.33% [3] - 存货107亿同比降14%，去库存效果显著 [4] 护城河观察 - ROIC从2023年的9.5%降至7%，印证护城河在渠道不在产品 [4] - 合同负债120.7亿(预收款)，同比增38%，经销商提前打款热情不减 [4] 估值拷问 - 当前市值对应PE22.5倍，ROIC持续低于10% [5] - 若按2025年预测净利润113亿(同比增34%)，当前市值对应PE16.8倍 [5] - 乳制品行业增速已降至个位数，销售费用率若维持19%可能吞噬利润增速 [5] 美的集团 生意质量 - 2024年营收4091亿同比增9.5%，归母净利润385亿同比增14.3% [9] - 销售费用387.5亿(占营收9.5%)，比研发费用(162.3亿)多2.4倍 [10] - 经营性现金流605亿是净利润的1.57倍，但应收账款/利润高达126% [10] 护城河观察 - ROIC从16.06%降至12.03%，护城河在规模效应而非技术壁垒 [11] - 双高端品牌增速45%，26%的毛利率不算太高 [11] 增长密码 - 2025年一季度营收1284亿同比增20.6%，归母净利润124亿同比增38% [12] - 财务费用倒贴28.4亿，每天躺赚3100万利息 [13] 估值迷思 - 当前PE约14.5倍，ROIC连续三年从16%下滑至12% [14] - 若按2025年预测净利润430亿(增速11.8%)，当前市值对应PE13.2倍 [14] - 家电行业增速已降至5%-8%区间，海外营收占比40%可能面临逆全球化风险 [14] 贵州茅台 生意质量 - 一季度营收增10.54%、利润增11.56%，高毛利(91.93%)、高净利(52.27%)、ROIC达35.04% [18] - 经营现金流/利润连续超100%，去年经营活动净现金流924亿 [18] - 上市24年累计分红3014亿，是融资额的134倍，2024年启动30-60亿回购 [18] 护城河验证 - 直销比例持续提升，批发价死守2000元底线，渠道库存0.5个月 [19] - 茅台销量仅占白酒总产量的1%，"少喝酒、喝好酒"的消费趋势仍有增长空间 [19] 估值锚点 - 按2025年预测净利润934.85亿计算，当前1.94万亿市值对应PE约20多倍 [20] - 股息率超4%+年化8%增速，内含收益率或达12%+ [20] 极端推演 - 假设行业最恶劣情境，茅台凭借定价权可维持销量正增长 [21] - 52%的净利率缓冲垫足以消化部分价格波动 [21] - 近三年经营性现金流均值1623亿，足以在不融资情况下维持产能扩张 [21]