上海一季度社零数据表现 - 2025年一季度上海社零总额4057.45亿元，同比下降1.1% [1][2] - 3月单月社零1280.06亿元，同比下降1.5%，商品零售与餐饮收入同步下滑1.5% [2] - 商品零售额3559.85亿元（-0.8%）降幅小于餐饮收入497.6亿元（-3.4%） [2] 细分品类消费分化显著 - 汽车类消费降幅最大：单月124.62亿元（-18.5%），一季度322.43亿元（-13.1%） [2] - 金银珠宝类单月28.73亿元（-13.7%），文化办公用品类一季度99.02亿元（-8%） [2] - 粮油食品类逆势增长：单月113.82亿元（+12.9%），一季度380.64亿元（+10.3%） [2] - 通讯器材类表现亮眼：单月59.89亿元（+8.6%），一季度198.71亿元（+10.7%） [2] 零售商业新趋势 - Kidult文化崛起：IP型杂货店铺面积同比增长19%，迪士尼、乐高、泡泡玛特等品牌通过童趣营销吸引成年人 [3] - 经典品牌复兴：具备情感连接的经典品牌通过门店重塑回归主流，展现抗周期能力 [4] - 运动品类持续高增长：唯一连续两年双位数增长的品类，骑行、登山等专业运动带动新店扩张 [4] - 商业空间创新：商场利用绿地/楼顶搭建户外场景，增设滑板、攀岩等体验式消费区域 [4] 行业结构性机会 - 奢侈品牌加速升级核心门店体验，户外运动与宠物经济等细分赛道涌现首店 [3] - 零售品牌扩张热度升温，差异化创新业态受关注，商业地产进入租户优化窗口期 [3] - 运动及户外品牌积极增设门店，功能性细分品类推动商业空间改造 [4]