霸王茶姬美国扩张战略 - 公司于4月26日在洛杉矶Westfield Century City购物中心开设旗舰店试营业，5月9日正式营业，目标客群包括受邀KOL/KOC [1] - 公司成为首家在纳斯达克上市的新式茶饮企业，同步推进赴美上市与开店计划 [1][2] - 美国市场采取直营模式，通过LinkedIn密集招聘市场营销、技术开发等岗位，显示长期投入决心 [7] 美国茶饮市场竞争格局 - 美国现有茶饮品牌包括Omomo、Tiger Sugar、贡茶等中国台湾或本土品牌，珍珠奶茶市场预计从2025年5.3亿美元增至2032年8.7亿美元（CAGR 7%）[1] - 中国头部茶饮品牌集体出海：蜜雪冰城海外门店达4800家（覆盖11国），快乐柠檬200家（12国），霸王茶姬150家（4国）[3] - 喜茶在美国门店数量领先（27家），茉莉奶白旧金山门店创出海品牌销售纪录（3天收入8.2万美元）[3] 霸王茶姬全球化挑战 - 供应链：原料简单（茶/牛奶/糖浆）但需平衡标准化与本地化，如美国牛奶风味差异问题 [4] - 圈层突破：首店选址洛杉矶华人聚集区，反映中国餐饮出海普遍困境——如何渗透主流市场（全球华人仅6000万）[4] - 盈利模式：海外加盟费率低于国际品牌，叠加营销成本导致利润压缩，直营模式或加重初期负担 [6] 高管团队动向 - 前麦当劳国际CMO Eugene Lee加入公司任亚太副总裁兼CMO，其15年快餐行业经验或助力品牌全球化营销 [4][5]