文章核心观点 《美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024年度）》基于2023 - 2024年超两万名受访者调查数据，剖析中国电影消费市场发展态势，展现多方面显著变化，反映民众对精神文化生活追求，未来电影产业应扎根人民生活推动中国迈向“电影强国” [1] 分组1：前言 - 《美好生活大调查》是2006年联合发起的民调品牌栏目，2025年是第十九年，每年对我国150多个城市、300多个县的10万家庭入户问卷调查，是全球规模最大的民生感受型调查 [11] - 2025年4月第20届中国电影华表奖在青岛举办之际，总台研究院联合编写报告，数据基于2023 - 2024年末调查，从多维度剖析电影消费群体演变趋势 [12] 分组2：电影登顶文娱赛道，“电影之都”青岛消费动能强劲 - 2024年21.97%受访者认为“文化娱乐”消费市场比较热，在15个消费类别中排第四，电影以57.67%的占比成为最受青睐的文化娱乐消费项目，较2023年增长11.44个百分点 [15][17] - 2025年春节档中国电影票房95.10亿元，超北美暂列全球单一市场票房冠军，青岛71.43%受访者将电影列为2024年文体娱乐消费重点，高出全国13.76个百分点 [18][20] - 青岛以产业思维打造“电影产业枢纽”，实现资源等聚集，打造多业态产业集群，总台与青岛携手创新打通电影“传播场”与“消费场”案例 [21][23] - 电影串联多个消费场景，大调查线上投票85.50%网友看电影时会进行餐饮消费，如湖北洪湖因电影带动莲藕消费热潮 [25] 分组3：南北格局逆转：南方观影热情超过北方 - 2024年南方电影消费较多人数占比超北方7.69个百分点，南方增速16.58个百分点反超北方 [25] - 多数南方省份电影消费占比超60%，北方较弱，山东电影消费人群占比68.92%处于全国头部，44.69%山东受访者对山东影视传播满意，高出全国2.97个百分点 [28] 分组4：区域增速分化：华南、西北观影热情领涨 - 2024年华中地区电影消费较多人口占比最高，2023 - 2024年华南、西北增幅显著，华南从35.96%增至61.97%，西北从27.70%增至55.72% [29][30] 分组5：城乡消费共进：头部市场与下沉市场齐上扬 - 2023 - 2024年城市和农村电影消费较多人口占比显著增加，不同城市线级和类型间差距缩小 [32] - 直辖市和一线城市增长突出，2025年春节档北京、上海票房破3亿领先，下沉市场潜力大，2024年近七成新建影院在三四五线城市 [33] 分组6：银幕无龄化：中国迈向“全民观影”时代 - 2024年各年龄段对电影消费投入远高过其他娱乐项目，“全民观影”时代来临，60岁以下各年龄段超半数将电影作为重要娱乐消费 [36] - 年轻人娱乐项目多元分散电影投入比例，中年群体电影消费占比领先且增长快，60岁以上人群电影消费占比也有增长 [36][38] 分组7：男性增长逆袭：观影“他”力量成增量新动力 - 2024年爱看电影的男性受访者增多，较2023年增长18.4个百分点，主要来自南方，南方男性电影消费占比60.34%，高出北方5.25个百分点 [40][41] 分组8：票房新势力：高收入家庭观影占比激增 - 2024年电影消费人数占比在各收入水平段呈“橄榄型”结构，各收入段几乎都上扬，高收入家庭增长更快，年收入100万以上群体增长18.51个百分点 [43][44] - 中年群体电影消费与高收入家庭主力年龄段吻合，高净值人群消费转向体验和服务类，电影延展消费场景增强高收入家庭黏性 [44] 分组9：行业消费分化：“情绪消费”点燃更多观影热情 - 不同行业电影消费存在分化，物流/运输和服务业观影占比较高，推测与从业者压力大需解压有关 [2] 分组10：跨城观影新潮：“品质引力”不惧路途遥远 - “跨城观影”成为新潮流，华南地区、有子女家庭和农村受访者更愿意跨城看电影，反映对高品质观影体验的追求 [2]