文章核心观点 Meta一季度广告收入超预期增长 尽管内容审核政策调整引发担忧 但广告业务仍保持强劲 预计下季度收入也将可观 其韧性源于对中小企业广告的依赖及AI广告工具优势 与Snap形成对比 [1][3][6] 分组1：Meta广告业务现状 - Meta一季度几乎全部来自广告的收入达420亿美元 超分析师预期 同比增长16% [1] - Meta预计下季度收入在425亿至455亿美元之间 高于分析师预期的440亿美元 [6] 分组2：Meta内容审核政策调整 - 1月Meta宣布在Facebook、Instagram和Threads上用社区笔记系统取代第三方事实核查员 计划恢复更多政治内容 放宽性别认同和移民等话题的内容审核规则 [2] 分组3：广告商态度 - 1月广告商和行业分析师虽对Meta内容审核政策变化感到不安 但只要平台能提供大量受众和预期的广告效果 仍会继续投放 [3] - 大型广告商仍对科技平台的用户安全和发布内容类型深感担忧 但Meta对蓝筹公司依赖较小 更依赖数百万中小企业广告商 [6][7] 分组4：Meta广告业务优势 - Meta高管在财报电话会议上归功于其AI广告工具Advantage Plus的推动 该工具可自动完成广告活动的多个方面 [4] 分组5：业务影响因素 - 亚洲电商广告商针对美国用户的支出有所减少 可能是预期特朗普5月2日结束小额免税政策 此前Temu和Shein等可免关税发货 [5] 分组6：行业对比 - Snap周二股价暴跌 虽一季度营收和盈利符合预期 但因宏观经济不确定性未提供二季度指引 与Meta形成对比 [10] 分组7：行业趋势 - 研究公司分析师称 广告商在不确定环境下会增加对Facebook和Instagram等成熟网络的投入 减少对小型社交平台的支出 [9]