中国消费市场新常态核心趋势 一、消费者理性适应新常态 - 中国消费者逐步走出消费低迷期，开始理性适应新常态，2024年及2025年Q1 GDP保持约5%增长，旅游、餐饮、食品饮料、运动户外、消费健康等行业复苏强劲，家居装饰和家电行业回暖[3] - 消费者对2025年消费增长预期谨慎但非消极，家庭收入增长预期放缓但消费占收入比重保持稳定，更注重消费品质和性价比，城镇化推动城镇家庭户数增长为市场注入新活力[5] 二、消费者信心分化明显 - 2024年9月央行刺激政策使81%的受访者（9700人样本）对宏观经济信心增强，但城镇富裕老年消费者信心下降20%，一线/二线低收入千禧一代因工作不稳定、生活成本压力最悲观，农村消费者因乡村振兴政策信心显著提升[9][12] - 信心分化体现地域差异：一线城市高收入群体信心降幅达9%（如婴儿潮一代-18%），三线城市低收入群体信心逆势增长10%，农村高收入群体信心增幅最高达19%[17] 三、消费转向价值导向 - 教育、保健品/健康服务、医疗服务成为2025年净消费意向前三（分别为34%、26%、18%），消费电子、家用电器、烟酒类净消费意向为负（-5%、-10%、-12%）[19] - 富裕城镇消费者预计2025年日常支出增加2.6%，优先投入房产、汽车等大件商品及教育旅游等服务，消费决策更依赖"硬性"资产收入而非信心水平[20] - 消费行为从物质消费转向价值消费，教育支出增长5.7%（2024年为7.2%），旅游支出增长1.9%（2024年为3.7%），反映对知识体验的追求[19][20] 市场整体特征 - 新常态下消费市场差异化加剧，消费意愿与实际收入/资产关联度提升，理性消费成为主流，企业需精准匹配不同区域、收入层次的需求变化[21]