品牌焕新战略 - 公司将于2025年5月15日启动全面品牌焕新计划 重点突出火焰烤鸡特色并更新视觉形象 同时保持便捷优质食品的传统定位 [1] - 品牌焕新是三年转型计划的关键环节 自2024年3月CEO Liz Williams上任后已强化高管团队 新增首席发展官和首席人才官等核心职位 [2] - 启用新创意机构Innocean USA 旨在吸引新客群并唤醒老顾客对品牌50年历史的情感联结 [2] 品牌传播升级 - 发布品牌宣言视频 采用新标语"Let's Get Loco™" 通过创始人故事阐释品牌精神内核 [3] - 更新全渠道消费者触点 包括数字界面与门店环境的色彩/字体/布局升级 配合统一广告投放强化火焰烤鸡品质承诺 [4] - 2024年10月推出新门店原型 保留火焰渐变/logo等经典元素 新增现代化色彩与材料 200余家门店已配置自助点餐亭 [5] 市场地位与规模 - 全美火焰烤鸡品类领导品牌 近期获评《今日美国》"最佳快捷健康食品餐厅"第一名 [7] - 运营495家直营与特许门店 覆盖美国7州及菲律宾市场 拥有超4000名员工 [7] - 菜单主打墨西哥风味创新餐食 强调每日现制与优质原料 [7]