旅游市场总体表现 - 2025年"五一"假期全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，同比增长4.5% [1] - 旅游市场呈现"供需两旺"态势，品质升级特征显著 [1] - 入境游订单激增130%，外国游客对中国购物和农耕文化兴趣浓厚 [1] - "五一"档电影总票房接近7亿元，《水饺皇后》以1.7亿元领跑，《猎金·游戏》1.2亿元位列第二 [1] 国内旅游新趋势 - "反向旅游"成为主流，一线及新一线城市居民是主力军，酒店预订覆盖全国1230个县 [2] - 乡村游订单同比增长20%，携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [2] - 县域市场高星级酒店预订热度强于低星，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级增长28% [2] - 三线及以下城市居民首次购票量增幅超一线城市，反映下沉市场旅游需求觉醒 [2] 特定人群旅游表现 - 19至22岁大学生"人生第一张机票"预订量同比激增60% [3] - 60岁以上"新银发"旅客机票预订增幅达40%，更看重出游质量 [3] - 文旅融合效应显著，全国超23场音乐节拉动目的地经济，海口演唱会带动酒店预订量增长3.4倍 [3] 入境游市场表现 - 入境游订单同比激增130%，上海、深圳、广州接待量领先 [4] - 珠海、青岛、武汉等非一线城市外籍旅客酒店预订增幅超50% [4] - 美国、韩国、日本旅客数量占比最高，澳大利亚旅客增幅达1.5倍 [4] - 240小时过境免签、离境退税"即买即退"等政策显著降低入境门槛 [5] 入境游地域分布 - 苏州、湖州、佛山等城市进入"五一"入境游前二十名 [5] - 成渝、云贵凭借航线密集度与旅游资源成为区域性入境枢纽 [5] - 外国游客开始探索县城，推动"小城国际化" [5] 入境游体验升级 - 外国游客旅行需求从观光向深度体验转型，参与农耕活动和文化体验 [5] - 成都川菜烹饪课程吸引大量海外美食爱好者，带动当地美食体验品类订单提升 [5] - "当地美食体验"玩乐品类订单量同比增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点 [6]