通用汽车与凯迪拉克品牌复兴 - 通用汽车全球设计总部保留了1950年代的中世纪现代建筑风格，体现公司历史底蕴 [1] - 凯迪拉克在1950年代是通用汽车的"黄金时代"代表品牌，但随后市场份额被宝马、奔驰等竞争对手侵蚀 [2] - 公司总裁Mark Reuss主导凯迪拉克品牌复兴计划，目标是重塑其作为美国豪华车标杆的地位 [3] 豪华车市场竞争格局 - 林肯在美国市场的销量约为凯迪拉克的三分之一，德日韩豪华品牌及特斯拉、Lucid等电动车新势力加剧竞争 [4] - 豪华车利润率高于主流车型，兼具身份象征与交通工具双重属性 [5] - 凯迪拉克2023年一季度销量增长18%，创2008年以来最佳零售表现，平均成交价达77900美元且促销力度历史最低 [24] 产品战略转型 - 2018年制定品牌独立战略：限制与通用其他品牌共享消费者可见部件，保留专属内饰和部分发动机技术 [10] - 产品线聚焦电动车型（如Lyriq）、运动轿车和旗舰车型Escalade，计划2030年前实现全电动化但调整为电动与燃油车并行 [13] - 30万美元级手工定制电动车Celestiq是战略核心，2024年订单仅数十辆，计划年中交付 [20][21] 中国市场挑战 - 中国曾是凯迪拉克最大市场（2021年销量23.2万辆占全球62%），但2024年销量骤降至11万辆仅占38% [27] - 中国本土品牌崛起挤压外资豪华车空间，凯迪拉克面临系统性挑战 [27] - 公司仍视中国为战略重点，同时计划通过电动车重返欧洲市场 [28] 品牌发展现状 - 凯迪拉克2023年全球销量29.4万辆，未进入前三，落后于宝马、奔驰等德系品牌 [29] - 品牌采用双轨制商业模式：高端定制车型与大规模量产并行 [22] - 管理层强调品牌建设是持续过程，需不断提升标准且无终点线 [30]