中国消费市场新常态特征 - 2025年第二季度以来中国消费市场进入个位数增长阶段，但并非普遍"消费降级"，实际展现韧性[1][8] - 2024-2025Q1中国GDP保持约5%增长，旅游、餐饮、家居、家电等行业呈现复苏态势[11] - 消费者预期2025年消费增长率2.3%，与2024年2.4%基本持平，城镇化率从2022年65.2%提升至2024年67.0%推动城镇家庭户数增长[11][12] 消费者信心与行为变化 - 81%了解央行刺激政策的受访者对宏观经济更有信心，整体74%消费者对经济前景乐观[16][18][21] - 农村消费者信心增强（收入同比增6.6% vs 城镇4.5%），而一线/二线低收入千禧一代信心下降最显著[21][24][26] - 富裕城镇消费者计划增加日常支出2.6%，更倾向大件商品（房产/汽车）和服务体验消费[28][30] 消费结构转型趋势 - 教育（净消费意向+5.7%）、保健品（+2.7%）、医疗（+2.4%）成为支出增长前三的类别[30] - 消费决策更多基于个人资产/收入等硬性指标，与整体信心关联度减弱[28] - 服务/体验类消费增长显著，如旅游（+1.9%）、餐饮（+1.5%）、医美（+1.1%）[30] 企业战略调整方向 - 需关注不同城市层级/年龄/收入群体的差异化需求，如三线城市Z世代仍保持较高乐观度[24][26] - 消费市场复杂性提升，要求企业精准把握服务质量提升与产品创新[33] - 城镇化推进带来0.9%城镇家庭户数增长，创造结构性机会[11][12]