传统印象里，老年人消费是"菜市场挑挑拣拣""实体店讨价还价"，但数据却告诉我们，老年人也在5G冲 浪、疯狂"剁手"——中国互联网络信息中心数据显示，60岁以上银发网民网络购物使用率达69.8%，这 个曾经被忽视的群体，正用指尖的点击改写电商版图。 从消费结构来看，老年人的购物车呈现出实用主义与情感补偿混搭的特点：《2024年银发族消费报告》 指出，在营养保健、传统滋补市场上，蛋白粉、氨糖软骨素、辅酶Q10等成交额占比较高，肠胃益生 菌、保健酒等营养保健品成交额显著增长，这体现了他们对自身健康的关注，是实用消费的表现。但同 时，他们也会为情感因素买单。 例如在珠宝首饰方面，银发族购买戒指、翡翠项链的成交额同比增长307%、132%，这些消费背后，是 他们对美的追求以及对生活品质的向往，是情感补偿的体现。 在消费观念上，老年人也发生了很大的转变。《新时代的消费力蓝海——活力银发人群消费需求趋势研 究》提到，新银发人群消费理念呈现悦己消费、理性消费的特点。 文 | 长青研究社，作者 | 王室翱 ，编辑 | 潘利恒 "妈，您这购物车都塞了三十多件了！"女儿盯着手机屏幕哭笑不得。距离618还有1个多月，64岁的聂广 兰 ...