饿了么战略布局 - 公司宣布启动"饿补超百亿"补贴计划 直接以真金白银吸引用户而非参与口水战[2] - 补贴策略结合阿里生态资源 包括淘宝闪购升级后的协同履约 形成组合拳打法[3][29] - 选择五一假期前启动 借势夏季外卖旺季 此前免单活动曾创2.5亿人次参与记录[20][27] 行业竞争态势 - 京东通过刘强东亲自送外卖等营销动作挑起行业舆论战 主要针对美团展开5%利润率等话题争议[8][11] - 美团回应京东入局 强调非餐品类日订单优势 双方围绕骑手福利等展开多轮舆论攻防[11] - 行业关注度被激活但用户体验成焦点 饿了么借势切入 以补贴承接流量转化需求[22][23][24] 即时零售战略升级 - 饿了么配送体系与淘宝商品供给形成独特优势 京东美团均不具备此协同能力[30][35] - 即时配送基础设施被阿里视为战略核心 可扩展至非餐领域支撑零售业务增长[33][34] - 公司定位调整为阿里即时零售排头兵 业务范畴超越外卖 瞄准2025年市场增量[31][37] 运营数据表现 - 奥运相关免单活动超70场 带动2.5亿人次参与互动 创餐饮零售订单历史新高[26][27][28] - 淘宝闪购升级首日与百亿补贴同步启动 形成资源聚合效应[29][36]