核心观点 - 西班牙裔消费者正在减少从啤酒到烹饪喷雾等各种杂货支出[1] - 西班牙裔是美国第二大人口群体且增长迅速占美国人口五分之一[2] - 西班牙裔购买力持续增长2022年对美国经济贡献达3.6万亿美元较上年增长12.5%[3] - 移民政策收紧和经济担忧导致西班牙裔消费意愿下降1月净购买意愿大幅下滑[4] - 西班牙裔失业率从去年4.8%升至今年4月5.2%加剧消费收缩[7] 饮料行业影响 - 星座集团Modelo啤酒50%消费者为西班牙裔但2026财年展望低于预期[6] - 星座集团32.5%销售额来自西班牙裔消费者是其啤酒业务半壁江山[10] - 波士顿啤酒同样面临西班牙裔消费者外出减少导致的销量下滑[11] - 胡椒博士旗下Squirt等品牌受西班牙裔消费频次和单次消费额双降影响[12] - 可口可乐北美销量受西班牙裔消费减少及抵制活动拖累[14] - 可口可乐在墨西哥边境地区销售受美墨关系紧张波及[16] 食品日用品行业 - 联合英国食品旗下Mazola食用油作为全美销量第一品牌受西班牙裔收缩支出冲击[17] - 高露洁棕榄北美一季度销量同比下降2.3%主因西班牙裔客流量下滑[19] - 沃尔玛表示目前移民政策尚未对其业务产生实质性影响[20] 消费行为变化 - 西班牙裔在社交聚会等啤酒消费场景参与度降低[8] - 西班牙裔消费者减少非酒精饮料购买[11] - 消费收缩表现为购物频次和单次消费金额双降[12]