文章核心观点 - 北京五棵松万达广场通过引入“探月计划航天展”，成功将航天IP与商业综合体结合，旨在吸引客流、提振消费，并计划将此模式推广至全国，赋能城市更新与地方文旅项目 [1][6][7] 航天展览内容与形式 - “探月计划航天展”于2024年4月24日在北京五棵松万达广场六层首展，展出重点包括陨石、月壤以及航天官方授权的文创产品 [2] - 展览提供VR体验，内容融合了登月、太阳系旅行等科普知识与中国古典文化元素，吸引家庭及年轻客群体验 [2][4][5] - 展览现场在下午人流高峰期出现排队等候情况，显示其受欢迎程度 [4] 商业模式与战略合作 - 展览采用“文化内容+智能硬件+商业场景”的三维模式，旨在让航天科技与文创IP走进大众生活圈 [6] - 合作方包括人民VR、航天科幻、万达广场，并计划携手华夏城市研究院、航天文创，面向全国推行航天展赋能计划 [6][7] - 该模式计划通过“百城百展”合作触达全国200余个城市，构建覆盖数亿家庭客群的航天文化消费网络 [6] 市场反响与推广计划 - 展览预售门票已超过上万张，并在抖音平台获得百余条好评，保持零差评状态 [7] - 展览已吸引央视等几十家媒体报道，并通过线上线下宣传吸引大量周边住户和亲子家庭 [7] - “百城百展”计划目前已推进二三十家，并预计在暑期前落地近百家以“探月计划”为主题的航天展 [7] 对商业体及更广泛空间的影响 - 航天IP被视作自带流量的IP，能为万达等商业体赋能，增大流量并促进商旅融合 [1][7] - 除商业体外，展览还将进入科技馆、博物馆、各地景区等空间，旨在盘活存量空间，赋能城市更新和地方文旅项目 [1][7] - 五棵松万达在开业时也曾发起城市公共空间艺术季活动，打造多个空间美学场景，显示其对“商业体空间+文化IP”模式的持续重视 [6]