最近，浙江嘉兴新开了个"胖都来"卖场，开业时一众明星扎堆送祝福，可名字一亮相，消费者直呼"这 不是胖东来吗？"胖东来作为行业标杆，品牌辨识度很高，而"胖都来"三个字与其仅一字之差，难免让 人误解。到底是老板姓都碰巧撞了名，还是刻意"搭车"蹭热度？ 《企业名称登记管理规定》有要求，字号不能与同行业在先有影响的名称"撞脸"，更不能"搭便车"。这 条规定的初衷很明确：防止不正当竞争，保护合法企业的无形资产。如果我们给自家儿子起名叫"阿 里"，开店就叫"阿里爸爸"；自己改名叫"京东"，开店就叫"京东超市"，这样行吗？毕竟，品牌名是企 业的脸面，要是满大街都是"高仿脸"，消费者分不清真假，市场秩序就乱套了。 企业自主申报名称，登记机关负责"把关"。从流程看，"胖都来"能顺利开业，说明当地登记机关初审时 没发现明显问题。但是，消费者看到"胖都来"就想到"胖东来"，算不算"近似"？法律上，"近似"的判断 标准模糊，既要考虑字形读音，也要看是否容易混淆。对登记机关来说，这种"近似"的判断，往往需要 结合实际影响，而非单纯字面比较。 那为什么还是有些企业非要在名称上"搭车"呢？说到底，还是对品牌建设缺乏耐心。起个响亮的名字、 ...