品牌名称争议 - "胖都来"卖场名称与行业标杆"胖东来"仅一字之差，引发消费者混淆和误解 [1] - 《企业名称登记管理规定》明确禁止与同行业有影响力的名称"撞脸"或"搭便车"行为 [1] - 登记机关初审未发现"胖都来"名称问题，但法律对"近似"判断标准存在模糊性 [1] 法律行动与市场影响 - 胖东来已采取法律行动，包括邮寄律师函并准备材料，可能通过行政复议或诉讼解决争议 [2] - 即便法律裁决合规，"胖都来"仍面临消费者信任危机，零售行业竞争激烈使"高仿"策略难以长期奏效 [2] - 部分企业选择名称"搭车"是因品牌建设成本低见效快，但长期损害企业形象 [2] 品牌建设核心 - 胖东来成为行业标杆依靠"服务至上"理念，包括免费维修、投诉必究、员工福利和社区公益等细节 [3] - 企业应聚焦产品和运营而非名称模仿，法律合规是底线但品牌口碑才是上限 [3]