电商平台合作 - 淘宝天猫与小红书签订战略合作 推出"红猫计划" 双方将进一步开放融合 打通从种草到购买的全链路 [2] - 合作内容包括共建三方账号 品牌商家可通过淘宝种草星河平台观测从种草到下单的全链路效果 [2] - 新增笔记下方"广告挂链"功能 试点品牌可实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品 [2] 站外渠道拓展 - 淘天今年重点加大对站外流量投入 明确加强与小红书 B站等社交媒体合作 引导用户至天猫成交 [4] - 淘宝已与小红书 B站等200多家互联网平台建立合作 为商家全网引流 [4] - 2022年淘天与小红书推出"小红星"计划 过去一年种草笔记点击率提升20% 互动率提升109% [4] 数据表现 - 参与淘宝天猫联投的日均投放商家数同比增长335% [4] - 运动行业品牌商家进店率同比提升85% 美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5% [4] - 淘宝种草星任务回淘人群规模同比增长263% 淘系大外投回淘新客占比85% [5] - 小红书月活跃用户中超3亿 搜索月活用户占比73% 每天用户笔记截存行为1.2亿 [5] 产品功能升级 - "红猫计划"推出"种草直达"功能 消费者图文和视频笔记下方链接可直接跳转至淘宝天猫店铺商品 [7] - 首次开放UD合作 新增效果广告模式 实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品 [7] - 品牌商家可直接在小红书内投放 淘宝天猫提供数字化能力支持 助力营销转化 [7] - 双方打通数据 商家可通过淘宝种草星河平台观测全链路效果 提升投放效率 [7]