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茶咖日报|奈雪的茶品牌升级终与“日系”切割;库迪再推专项补贴

库迪咖啡补贴政策调整 - 库迪咖啡宣布将现行门店补贴政策延长至2028年12月31日,并新增"高房租、低杯量"门店专项补贴 [1] - 新开门店在现行补贴基础上可享受高房租补贴(单杯最高4元)和下沉市场门店培养补贴(单杯最高2元),覆盖地级以上城市的远郊区县及乡镇门店 [1] - 公司已通过联营模式达成万店规模,并于2024年5月以来实现持续盈利,外卖平台订单放量增长验证了联营模式优势 [1] 奈雪的茶品牌升级 - 奈雪的茶启动十周年品牌全面升级计划,新Logo以"雪花+果实"极简符号替代原有设计,品牌名精简为"奈雪",英文名调整为"Naìsnow" [2] - 此次升级标志着公司从"日系轻奢"转向"东方自然主义"叙事,2022年已启动首轮Logo焕新,移除日文"の"字并推出非遗剪纸杯等文化营销 [2] - 市场反馈呈现分化,支持者认为新Logo更契合本土文化认同,批评者则指出设计细节存在瑕疵 [3] 奈雪的茶转型挑战 - 品牌基因转换需产品、供应链同步升级,尽管已在云南、福建布局茶园基地,但消费者对其"茶文化传承者"的认知仍显薄弱 [3] - 当竞争对手发力不同方向时,奈雪的"国潮"叙事能否真正落地仍有待观察 [3] 沪上阿姨港股上市 - 沪上阿姨暗盘交易最高涨超66%至每股188.5港元,截至发稿涨幅为53%,成交额超过9300万港元,市值超过170亿港元 [4] - 该股申购金额超过940亿港元,申购倍数超过3400倍,计划于5月8日正式上市交易 [4] - 过去三年营收分别为21.99亿元、33.48亿元、32.85亿元,IPO募资将用于数字化升级、产品研发和供应链强化 [5] 蜜雪冰城获增持评级 - SWS Research首次给予蜜雪冰城增持评级,基于其稳健的经营状况、强大的市场拓展能力和广阔的发展前景 [6] - 预计公司未来营收和净利润将保持较高增速,有望进一步巩固市场地位并提升品牌价值 [6] 富岭股份下游市场 - 公司产品下游主要市场为美国快餐市场和国内新式茶饮市场,2023年美国快餐行业规模为3875亿美元,同比增长1.44% [7] - 国内新式茶饮市场2024年规模预计为1793亿元,同比增长19.69%,市场需求持续上升 [7] 保山小粒咖啡发展 - 保山小粒咖啡国家地理标志保护示范区入选全国典型案例,咖啡精品率从40%跃升至70%,精深加工率从60%提升至85% [8] - 优质生豆均价上涨至60元/公斤,建立全国首个"从种子到杯子"咖啡标准体系,集成应用96项标准 [8] - 2024年综合产值达90.86亿元,带动5万余名咖农参与产业发展 [9]