银发旅游市场现状 - 2024年45岁及以上中老年游客达11.94亿人次，占国内旅游客源市场36.81% [1] - 携程平台银发人群出游订单2024年同比增长超22%，显著高于大盘增速 [3] - 春秋旅游数据显示跟团游45岁以上客户占比过半（45-65岁占45%，65岁以上占10%） [2] 消费特征 - 银发人群更倾向入住高星级酒店，包车游占比提升，注重旅行舒适度 [3] - 摄影团老年客户普遍配备5-8万元摄影装备，部分达20-30万元 [3] - 工作日出游占比64%，节假日仅12%，淡季出游占比可达46% [3][4] 客群结构 - 携程平台银发客群27%来自一线城市，26%来自新一线城市 [2] - 2023-2029年新退休人群规模大、受教育程度高、人均收入与财富拥有量更高 [2] - 黑蚁资本指出一二线城市活力银发族消费能力具有前瞻性指引作用 [7] 产品偏好 - 偏好自然观光、文化历史休闲主题游，行程节奏缓慢 [4] - 深度游为主，游玩时间长、出行距离远，倾向名山大川 [4] - 从传统观光转向文化旅游、兴趣旅游、康养旅游等多元化产品 [6] 服务创新 - 摄影团开发当地摄影协会对接服务，组织影展参赛 [6] - 携程推出"旅行+X"主题模式，融合兴趣社交/非遗研学等元素 [6] - 上海推出首批银发旅游精品线路，各区筹划数十条特色产品 [6] 政策支持 - 九部门计划到2027年构建覆盖全国的银发旅游列车产品体系 [7] - 目标形成主题旅游列车品牌，开行数量/运输量较2024年大幅增长 [7]