旅游市场表现 - 今年五一旅游市场客流量显著回暖，国内很多景区迎来小高峰 [2] - 景区作为消费场景，流量是核心基础 [3] - 但部分景区二次消费收入极低，西南某景区游客人均消费不足10元，其中吃喝花费仅7元 [4] - 河北山岳类景区二次消费项目无人问津，游客连10元都不愿花 [7][8] - 华北主题乐园类景区人均消费勉强与去年持平，未出现增长 [9] 旅游消费趋势 - 今年五一国内旅游人均消费574元，低于2019年的603元，仅为疫情前的95.19% [12] - "穷游"成为新潮流，香港麦当劳挤满过夜内地游客，重庆荣昌低价政府食堂日均吸引超万名游客 [15][16] - 旅游消费趋于理性化，游客选择"该花花，该省省"，不再盲目撒钱 [17][23] - 本地周边游客更倾向自带食物或选择景区外餐饮，二次消费项目吸引力不足 [20][21] - 外地游客消费以刚性需求为主，可选消费项目仍较少 [22] 景区应对策略 - 西南景区考虑通过减免高速公路费用吸引中远距离游客 [23] - 河北景区建议加大文旅消费券发放力度，与OTA或电商平台合作 [23] - 西北景区通过"免大门票+小火车半价"策略，客流量同比暴涨300%，二次消费显著提升 [24] - 行业需提升产品、体验与服务品质，通过创新吸引消费 [26] - 成功案例包括开封万岁山、临沂县城游、迪士尼及环球影城等 [27] 行业变革方向 - 旅游频次增加但距离缩短，花费减少但品质要求提高 [25] - 旅游内容从观光转向体验，需求从大众化转向个性化 [25] - 行业需适应消费习惯变革，抓住新机遇而非抱怨游客不消费 [28]