消费时代划分 - 三浦展将日本近代消费变化划分为五个时代，形成独特思考框架 [4] - 2021-2043年日本和中国将进入"第五消费时代"，特征是消费者追求共享、简约和可持续幸福 [5] - 中国消费时代特征将呈现重叠交错状态，一线城市已进入第五消费时代，三四线城市仍处于第三消费时代 [6][7] 消费趋势转变 消费人群转变 - 消费观念从"人要适配商品"转向"商品适配具体人"，反映对工业化消费主义的反思 [10][12] - Curves健身房案例：专为50岁以上女性设计，87%会员为中老年女性，平均周到店3.2次，续卡率为传统健身房三倍 [13][14] - 消除性别压力：全女性员工和会员环境，多巴胺色系装修替代工业风 [15] - 优化体验设计：撤除镜子、缩短课程至30分钟，专注提升身体能力而非体脂率 [17][18][19] - 成本重构：月费300-400人民币（行业均价1/3），通过时段错配实现200%空间效率 [21][22] 消费品类转变 - 消费理念从"贵就是好"转向"好而不贵"，无印良品通过"聪明降成本"实现价格合理化 [25][26] - 消除"信任税"：螃蟹罐头案例中取消视觉证明，通过透明供应链确保品质 [27] - 优化选品标准：香菇案例中砍掉40%的"颜值标准"，满足70%消费者提鲜需求 [27] - 无印良品业绩表现：90年代日本市场10年业绩涨4倍多，净利润翻150倍；2005年进入中国后股价从08年低点涨7倍 [28][29] - 中国本土企业应用：名创优品和小米在性价比赛道领跑 [30] 消费场景转变 - 日本消费场景经历"家庭-个体-街区"演变，单身化推动社区商业发展 [32][33] - 咖啡洗衣店模式：结合洗衣、咖啡、儿童照料、手工等功能的复合空间 [34][35] - 获得日本产业经济省优秀设计奖，被视为未来街区建设新思路 [35] - "15分钟生活圈"概念对中国市场具有借鉴意义 [36] 商业理念革新 - 消费行为从"满足欲望"转向"安顿心灵"，Well-being理念强调内心平和与自我价值实现 [38] - 商业创新需关注"生活者"而非单纯"消费者"，消费成为构建生活方式的重要途径 [38]