75岁"老书店"搭建起直播间 过去两年多，这家拥有超过75年历史的书店品牌，全面拥抱短视频和直播电商，成为抖音电商平台 上"年轻的老书店"。 不仅是省店"触网"，拥有800多个线下连锁网点的浙江新华，甚至启动了"千人主播"计划，鼓励所有县 市门店全员开展直播荐书。大刀阔斧的转型背后，有怎样的考量？我们采访到了作为店铺主播的李瀚涛 和金毅。 1949年，浙江省第一家新华书店诞生于杭州，至今，浙江新华已有超过75年的品牌历史。75年来，浙江 新华陪伴了一代又一代书友成长，其自身也发展成为省内外连锁网点达800余个、卖场面积近50万平方 米的大型书店集团。 不过，随着线下门店客流量减少、图书零售向线上迁移，与所有传统书店一样，浙江新华也面临传统渠 道增长见顶的窘境。于是，短视频和直播电商，成为浙江新华转型的新方向。 《敖丙传》，最高单日销售7500册，累计直播销售近5万册，合计码洋280万元；《孩子开窍要趁早》， 3天销量超1万册，累计销量6.5万册，码洋389万元……这些是浙江新华在抖音进行短视频和直播带货实 践中的出色案例。 "浙江新华转型做电商的时间不是特别久，2020年7月份才真正成立'电商事业部'，发力线 ...