公司动态 - 美ONE旗下新直播间"所有爸妈的幸福家"于5月5日首播，首日观看量超240万次，当日吸粉超10万人[1] - 5月6日第二场直播由李佳琦妈妈李文利担任服装模特，观看量达313.2万次[1] - 截至5月8日，该账号设立三天内已积累23.06万粉丝[1] - 直播间商品覆盖黄金、老年服饰、保健食品等130多个品类，价格从百元至万元不等[4] - 主播语速放缓，采用温和风格，并启用中老年模特进行带货[6][12] - 这是继"所有女生"和"所有女生的衣橱"后，公司再次拓宽商业矩阵[3][7] 行业趋势 - 中国化妆品市场增速明显放缓，2024年4月零售总额278亿元同比下滑2.7%，1-4月总额1357亿元同比仅增2.1%[6] - 品牌店自播占比持续提升，2023年达51.8%超过达播占比，抖音电商数据显示69%商家通过店播获得收入[7] - 银发人群月均网络使用时长达129小时，短视频占比35.1%，综合电商占比6.7%显示网购潜力[9] - 中老年人63.1%因喜欢直播间氛围及互动而购物，50.8%因喜欢和信任主播[11] - 超五成中老年人会在直播间冲动消费，主要问题是主播夸大和虚假宣传[11] 竞争格局 - 抖音和快手上已出现专攻中老年消费群体的直播间，形成行业趋势[3] - 抖音账号"康康和爷爷"通过老年服饰垂类内容积累639.8万粉丝[9] - 银发经济赛道被视为蓝海，适老化产品、体检套餐、老年人旅行团等方向潜力大[11] - 中老年女装直播间多由熟龄女性担任主播和试衣模特，搭配年轻助播[12]