品牌侵权现象 - 浙江嘉兴出现"胖都来"卖场，名称与知名品牌"胖东来"高度相似，类似仿冒名称还包括"胖西来""胖南来""胖北来"等 [2] - 该现象反映部分商家通过仿冒知名品牌名称进行流量投机，而非通过提升产品服务质量建立口碑 [2] - 此类行为侵犯企业知识产权，名称字号作为企业重要无形资产受到《企业名称登记管理规定》保护 [2] 监管漏洞与维权困境 - 市场监管部门对企业名称登记审核主要关注材料完整性，缺乏对仿冒知名品牌行为的综合判断 [2] - 侵权企业事后纠错存在监管滞后问题，被侵权企业面临维权周期长、举证难、成本高等困境 [2] - 侵权成本低于维权成本导致侵权乱象频发，维权方往往陷入疲于应对或被迫隐忍的两难境地 [2] 品牌保护与营商环境 - 品牌发展需要优化营商环境，市场监管部门需主动引导社会抵制投机行为，维护全国统一大市场 [3] - 《优化营商环境条例》实施后，各地加强品牌保护力度，为品牌经济发展提供支持 [5] - "胖东来"品牌成功源于独特经营理念，为区域品牌发展提供示范，需遏制仿冒歪风保护品牌生态 [5] 政策支持与发展方向 - 中国品牌日临近，配合即将施行的民营经济促进法，形成保护品牌发展的政策合力 [5] - 需在全社会树立创新实干导向，为品牌经济做大做强创造良好环境，促进高质量发展 [5]