行业格局 - 白色家电行业进入"折叠时代"，美的、海尔、海信三巨头占据95%行业利润，中小品牌生存艰难 [2] - 行业CR5（市场占有率前五的公司）已升至85%，头部企业垄断趋势明显 [7] - 智能化、场景化生态竞争门槛提高，缺乏技术纵深的中小企业面临"生死抉择" [2] 三巨头表现 - 美的集团2024年营收4071.49亿元（+9.44%），净利润385.37亿元（+14.29%），海外收入占比41.52% [4][5] - 海尔智家2024年营收2859.81亿元，净利润187.41亿元，卡萨帝品牌在高端市场份额领先（冰箱49%、空调34%、洗衣机88%） [5] - 海信家电2024年营收927.46亿元，净利润33.48亿元，但经营现金流同比下滑51.64%，资产负债率72.2% [6] 二线品牌困境 - 长虹美菱2024年营收286.01亿元，毛利率仅11.2%，面临"薄利多销"模式风险 [7] - 惠而浦2024年营收36.49亿元（-8.85%），净利润2.02亿元（+148.72%），销售费用暴砍64.46%，销售人员减少65% [8][16] - 澳柯玛2024年营收78.16亿元（-15.99%），净亏损4853万元，研发费用率仅3.51% [17][18] 研发投入对比 - 海信家电2024年研发投入34.47亿元，研发费用率3.72% [20][21] - 澳柯玛2024年研发投入2.74亿元，研发费用率3.51% [19] 行业趋势 - 行业竞争从"大鱼吃小鱼"转向"快鱼吃慢鱼"、"智鱼吃笨鱼"的多维绞杀 [22] - 智能制造与传统制造的代差正在加速行业分化 [22] - 缺乏技术纵深、效率优势和战略定力的企业将被淘汰 [22]