即时零售市场竞争格局 - 淘宝闪购升级后单日订单量突破1000万单[2] - 京东外卖单日订单量同样突破1000万单[2] - 美团非餐饮即时零售日单量超过1800万单[2] - 京东和阿里通过补贴快速提升订单量峰值[2][4] 阿里战略调整 - 淘宝小时达升级为淘宝闪购并开放一级流量入口[2] - 联合饿了么发起"饿补超百亿"补贴活动[2] - 签约汪苏泷和田径运动员吴艳妮为代言人[2] - 淘宝闪购上线6天单日订单量超过1000万单[2] 行业历史背景 - 2020年阿里成立同城零售事业群[8] - 美团闪购2020年目标成交额1000亿元[10] - 京东超市2019年底目标三年8000亿成交额[10] - 阿里同城零售2020年目标成交额翻7倍[10] 饿了么角色演变 - 2020年升级为生活服务平台[13] - 新增消费者中45%来自支付宝[12] - 2021年进一步整合淘鲜达和本地生活新零售团队[16] - 目前定位为阿里即时零售的配送基础设施[35] 淘宝闪购运营数据 - 已有300多万家门店开通淘宝小时达服务[27] - 广深等地奶茶外卖量同比增长200%[31] - 库迪咖啡销量增长近10倍[31] - 米村拌饭订单量较4月增长近100%[31] 未来挑战 - 阿里需要解决淘宝闪购和饿了么的入口统一问题[33] - 即时零售业务团队已由淘宝闪购全面负责[35] - 阿里CEO吴泳铭可能将即时零售列为核心战役[36] - 行业预计未来几年年增长率仍可能高达47.1%[20]