公司表现 - 公司是全球最大的运动服饰企业 但近年面临严重挫折 股价今年下跌23% 较历史高点下跌67% [1] - 2025财年第三季度销售额同比下降9% 毛利率收缩3 3个百分点至41 5% [2] - 管理层预计第四季度销售额将下降中双位数百分比 毛利率将收窄4-5个百分点 影响因素包括中国产品新关税 [2] 经营挑战 - 宏观经济波动对公司冲击较大 因产品定位高端导致部分大众消费者流失 [1] - 公司错误削减批发渠道导致直销销售额下降12% 批发渠道下降7% 现已重新扩展批发合作 [6] - 中国市场第三季度销售额下降15% 但仍保持市场份额第一地位 [7] 战略调整 - 新任CEO提出"以运动取胜"战略 重新聚焦运动性能产品创新 应对Hoka等竞品竞争 [4] - 训练和跑步品类作为最大运动板块 第三季度实现同比增长 归因于产品创新和定价策略 [5] - 已将部分产能从中国转移至越南等亚洲国家 越南正与美国协商避免关税 [3] 市场地位与估值 - 公司销售额超过其他主要运动品牌总和 在多数市场保持领先地位 [9] - 当前股价对应未来12个月市盈率28倍 股息收益率2 6% [8][9] - 行业普遍面临与公司相似的压力 长期投资者或可关注当前入场机会 [10]