旅行市场增长 - 2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8% [1][9] - 旅行相关内容在社交媒体声量增长180%，互动量增长25% [1][9] - 2025年五一假期旅游声量同比激增121% [1][10] 新兴旅行方式 - 城市周边游兴起，江浙沪周边游形成"三小时休闲圈"，徒步和staycation声量分别增长206%和91% [14][16] - 极限出境游成为职场新潮流，"周末特种兵"现象声量增长131%，港澳和越南是热门目的地 [17][19] - 免签国家旅行热度上升34%，东南亚国家仍为首选，格鲁吉亚等小众目的地受关注 [28][31] 旅行主题多元化 - "反向旅行"流行，游客挖掘美食小城如齐齐哈尔、慈溪等 [2] - 文化朝圣式旅行兴起，《黑神话：悟空》带动山西古建旅游 [2] - 季节限定旅行受追捧，不同季节有特色目的地如哈尔滨冬季雪景、三亚夏季避暑 [2] 出境游复苏 - 2024年中国出境游人次接近疫情前水平，东南亚地区是首选目的地 [26][27] - 免签/落地签目的地增至85个，新加坡、马来西亚、泰国位列热门免签国前三 [29][31] - 探险旅行增长显著，追极光和观鲸相关内容声量分别增长247%和255% [35]