全球营销趋势 - 后疫情时代经济和人口新常态推动营销进入"增量获客"和"存量活客"双轮时代，需精细化运营[10] - 2C消费互联网和2B产业互联网对营销技术支撑提出不同要求，"互联网+"需赋能全流程[11] - 社交媒体成为关键渠道，电商直播、短视频、红人营销蓬勃发展，TikTok全球月活超5.7亿[18][20] - 红人营销市场规模达223亿美元，CPS合作形式增长显著，微小网红更受青睐[22] - 体育营销成为全球化突破口，全球体育市场规模预计2024年达6000亿美元[24] - 跨屏幕全渠道组合成趋势，用户平均使用多个社交媒体平台[26] AI+营销趋势 - 大模型技术提升且成本下降，2025年或成AI应用爆发元年[2] - AI赋能品牌主、渠道方、服务商和消费者全链条，品牌主既视其为机遇又担忧竞争风险[2] - AI驱动营销智能化，如个性化推荐、内容生成和用户体验优化[2] 出海营销现状 - 中国企业出海面临贸易壁垒、品牌认知度低、文化隔阂三重挑战[2] - "走进去"阶段需应对本土竞争激烈，"走上去"阶段存在品牌溢价低和跨国运营难题[2] - 洽洽瓜子通过产品本土化和红人营销提升影响力，茅台借文化输出塑造品牌形象[2] 主流社交媒体平台数据 - Facebook月活30.7亿，用户日均使用32分钟，25-34岁占比31%[28][29] - Instagram月活20亿，18-24岁用户占31.7%，Reels视频形式推动活跃度[30][31] - X（原Twitter）月活6.1亿，高收入高学历用户占比高，男性用户达60%[32][33]