研究背景与方法 - 研究聚焦新时代女性旅游消费需求和行为特征，由中国旅游协会妇女旅游委员会与南开大学旅游与服务学院联合编写 [1] - 综合运用文献分析、网络文本分析、问卷调查和大数据统计等方法，深入探究女性旅游消费行为 [1] - 在"她经济"兴起的背景下，女性已成为旅游消费主力军，2023年女性旅游订单同比增长超过14倍，消费均价高于男性近一成 [15] 女性旅游消费理论研究 - 女性旅游动机呈现多元化、感性化特征，不同年龄群体存在差异：19-25岁侧重娱乐休闲，36-45岁侧重家庭照顾，46岁以上侧重观光游览 [46] - 信息获取渠道以互联网(72%)和亲朋推荐为主，风险感知较男性更敏感，52.3%会全面了解风险 [50] - 在家庭旅游决策中起主导作用，受旅游博主和直播影响显著，2020年丁真走红后甘孜酒店预订量增长89% [57] 女性旅游消费特征 - 消费水平显著高于男性，2021年人均花费高出33%，超四成选择4星级以上酒店 [66] - "Z世代"女性呈现"游如土著"特征，56%偏好逛集市，46%选择Citywalk，95%愿意结伴旅行 [68] - 家庭旅游体验呈现"累并快乐着"的双重性，既承担照料职责又获得情感满足 [72] 消费群体细分 - 按年龄可分为学生群体(追求浪漫)、中青年(时尚购物)、中老年(健康养生)等细分市场 [61] - 按收入划分显示高收入群体偏好享受型产品，中等收入偏好休闲放松，低收入更关注经济性 [62] - 按家庭生命周期可分为单身、已婚无子女、已婚有子女、"空巢期"等差异化需求群体 [62] 疫情后消费变化 - 跨省游和境外游受青睐，2023年出境游订单中女性占比达53%，高于男性6个百分点 [17] - 更注重旅游计划和安全，70后女性对"安全"关键词搜索量居首 [15] - 自然疗愈需求上升，2023年乡村旅游订单同比增长54倍，露营订单增长32倍 [17] 供给端发展 - 旅行社数量从2019年38943家增长至2022年45162家，A级景区从12402个增至14917个 [18] - 旅游业态向文化体验、乡村民宿、康养体育等11个新方向拓展 [21] - 直播电商成为新渠道，2021年携程直播订单中女性占比62%，途牛达70% [66]