编辑｜苗正卿 出品｜虎嗅商业消费组 作者｜李佳琪 题图｜奈雪官方微博 奈雪的茶又"换装"了。 但以上"国际化转型"的象征，却并不被消费者买单。在社交平台上，消费者吐槽奈雪的新LOGO"中不 中洋不洋、像绿色病毒"。资本市场也反应冷淡：同日股价下跌2.4%，市值缩水至21亿港元，不足巅峰 时期的1%。 图片来源：九虏品牌咨询 这场"换标秀"更是被质疑为借改名掩盖业绩颓势。财报数据显示，2024年奈雪营收49.2亿元，同比下滑 4.7%，经调整净亏损9.19亿元，单店日均销售额跌破万元。依此来看，这场看似无伤大雅的"品牌升 级"，暴露的不仅是品牌重塑的无力感，更折射出新茶饮行业从资本狂欢转向残酷淘汰的深层阵痛。 自上市以来，奈雪的"闹心"似乎从未停止：业绩方面，上市至今，其仅在2023年短暂恢复盈利1300万 元。用人方面，天图合伙人魏国兴加入奈雪董事会仅一年便辞任。2025年以来，核心管理层也动荡不 断：2月，先是公司元老级员工、首席运营官（COO）邓彬因个人事物辞去执行董事及COO职务（其是 除创始人赵林彭心夫妇以外的唯一一位执行董事），再是4月，代表奈雪主要投资方之一的太盟投资集 团加入董事会的马焱，因其他 ...