全网控价对品牌的重要性 - 全网控价是品牌渠道管理的核心功能 全网乱价会导致品牌对价格体系失控 市场秩序崩塌 [1] - 食品 酒水饮料 电子服装等行业中 品牌溃败与控价失效直接相关 [1] 全网乱价对品牌的危害 - 渠道利益链断裂 低价倾销导致线上线下经销商利润倒挂 某家电品牌线上低价促销使线下门店客流量减少30% 经销商亏损率达40% [3] - 品牌价值稀释 消费者因低价渠道购买产品而质疑品牌高端定位 某美妆品牌因一级经销商线上乱价导致"轻奢"形象受损 客群流向低价市场 [5] - 假货泛滥和信任危机 低价竞争挤压正品利润空间 五粮液鉴定发现线上12%产品为假货 其中77%来自百亿补贴渠道 [5] 行业渠道混乱的核心成因 - 电商认知不足和传统模式惯性 传统品牌过度依赖线下经销商体系 缺乏对电商和直播渠道的精细化运营 某白酒品牌因未授权电商平台销售 代理商通过非正规渠道低价铺货 [8] - 价格虚高和渠道层级过多 食品 服装等行业多级代理制度导致终端售价过高 二级 三级经销商为快速回款线上低价抛货 品牌方缺乏管控手段 [8] - 利益分配机制失衡 部分品牌线上渠道利润分配模型不合理 代理商为短期利益低价倾销 [8]