行业趋势 - 以CTV（智能电视大屏）为核心的优质互联网正在全球范围内迅速崛起，消费者对高质量数字内容的需求日益增长 [1] - CTV加速普及，推动全球CTV广告市场快速发展，41%的英国人在去年订阅了新的流媒体服务，44%的美国人观看的流媒体电视内容较前一年显著增加 [1] 市场数据 - 2024年全球CTV广告收入增长20%，达到创纪录的352亿美元，预计2026年将进一步增长至463亿美元 [2] - 广告主正大幅加码CTV广告投放，行业呈现快速增长态势 [2] 消费者需求 - 90%的消费者希望与品牌进行无缝对话，获取一致的品牌体验 [2] - 高度联结的全渠道策略可将用户注意力提升1.4倍，情感联结提升1.9倍，并显著降低认知疲劳2.2倍 [2] 营销策略 - 全渠道策略是关键，CTV通过大屏沉浸式体验强化品牌故事的视觉吸引力，提高情感联结 [2] - 音频广告在多任务场景下提高关注度，增强品牌回忆 [2] - 数字户外广告（DOOH）通过强烈的视觉冲击抢占注意力，与音频广告协同使用时情感联结效果可飙升5.3倍 [2] 品牌机会 - 中国品牌可通过优质内容平台的沉浸式体验精准触达海外高价值受众，树立高质量、可信赖的国际品牌形象 [1] - 以CTV为核心的全渠道营销策略能显著提升消费者信任和购买意愿，实现全球高质量发展 [1]