ESG战略与品牌战略的关系 - ESG理念成为企业应对不确定性的关键策略 通过融入品牌战略可提升竞争力和品牌价值 [2] - ESG从"加分项"转变为品牌生存与发展的"必答题" 结合两者能更全面评估企业可持续发展能力 [3] - ESG既是塑造品牌形象的"软实力" 也是推动长期主义的"硬准则" [3] 企业品牌建设现状与挑战 - 品牌发展已完成工业化时代到智能化时代的迭代 但存在形象与实力不符 定位不明确等问题 [3] - 品牌建设存在架构不清晰 传播力度不足 公众认知模糊等系统性短板 [3] 品牌战略顶层设计建议 - 开展企业级品牌战略 注重价值主张的后台支撑与用户感知 [3] - 用品牌价值观升级定位战略 强化社交媒体时代的价值观纽带作用 [3] - 实施双重品牌战略 兼顾基因传承与成长创新 [3] 品牌塑造实施路径 - 强化全员性 从政治高度认识品牌重要性 [4] - 强化战略性 将品牌建设纳入整体战略 [4] - 强化系统性 推动品牌深度融入经营 [4] - 强化长期性 持续投入创造品牌价值 [4] 时代背景特征 - 商业环境从VUCA时代转向BANI时代 系统不可控性增强 [2] - 需在不确定性中保持存在感 多元化中选择确定感 碎片化中保持专注感 [4]