本文来自微信公众号：新周刊 （ID：new-weekly），作者：何驰，编辑：DR，头图来自：视觉中国 自从抛弃穷人后，迪卡侬的日子越来越不好过了。 最近，市场上出现迪卡侬考虑出售中国区业务30%股权（估值约10亿美元）的传闻——类似的传闻，近 几年不绝于耳。 尽管迪卡侬方面对传闻表示"不予置评"，但迪卡侬集团3月底发布的2024年度业绩报告，也证实了这家 体育用品零售商的日子并不好过。迪卡侬集团2024年总营收162亿欧元，微增3.8%，净利润7.87亿欧 元，同比下滑15.47%，利润为近四年最低。 曾经是户外用品平价超市、"穷鬼衣橱"的迪卡侬，在历经涨价、换帅、主攻专业细分高端户外赛道之 后，利润下滑，进退失据，终于将自己困进了"穷人买不起，富人看不上"的尴尬局面。 一、"以前迪卡侬只是丑，现在是又贵又丑" 迪卡侬是来自法国里尔的"70后"，今年是它进入中国开店22周年。中国市场在迪卡侬全球排名前五，仅 次于法国、意大利、西班牙和德国。但2024年财报显示，迪卡侬在中国增速明显放缓。 早些年，迪卡侬主要在一、二线城市近郊开设平价大卖场，用性价比和体验感让消费者乐于"无痛消 费"，它也因此一度被大家戏称为 ...