618外卖补贴战与即时零售竞争 - 京东、美团、饿了么三大平台于5月13日启动618首轮活动 通过大额优惠券和补贴展开外卖商战 例如星巴克半价、3.9元库迪咖啡、11.9元麦当劳套餐等低价促销 [1][3] - 补贴策略显著提升订单量和用户活跃度：饿了么五一假期奶茶外卖周环比增长100% 年同比增长120% 京东外卖4月22日单日订单量突破1000万单 覆盖166个城市 [5][7] - 消费者参与度极高 部分用户因低价促销将奶茶消费频率从每周1次提升至每天1次 同时衍生二手券交易市场 免单券和请客券在闲鱼等平台以2-7元/张转售 [3][4] 平台战略布局与合作 - 外卖补贴战实质是争夺即时零售市场份额：平台通过低价外卖吸引用户 逐步拓展至全品类即时零售场景 目标构建第二增长曲线 [2][9][14] - 平台与品牌深度合作推出独家低价商品：例如京东与瑞幸、库迪、蜜雪冰城等合作 美团闪购独立品牌上线 淘宝闪购联合饿了么推出免单活动 [7][11] - 各平台基础设施布局已久：京东自2015年搭建供应链与物流体系 美团2018年内部推出闪购 2024年淘宝将"小时达"升级为"淘宝闪购"并接入首页一级入口 [11] 即时零售市场规模与增长 - 2023年中国即时零售市场规模达6500亿元 同比增长28.89% 预计2030年将超2万亿元 [14] - 即时零售需求高频且复购率高：母亲节期间送往聚餐场所的外卖订单周环比增长92% 五一假期奶茶果汁、汉堡薯条等品类位列外卖量前五 [2][5] - 传统电商大促（如618、双11）效果减弱 即时零售通过平衡价格、效率与服务 有望构建可持续消费生态 [14] 市场竞争格局变化 - 京东入局打破原有市场格局：2024年美团与饿了么市占率约为7:3 日均单量约6000万单 京东外卖通过百亿补贴计划（一年投入超百亿元）快速抢占市场 [7][5] - 淘宝闪购增长迅猛：上线6天后 联合饿了么实现单日订单量超1000万单 首日覆盖50个城市 [11] - 平台通过补贴提升品牌知名度 消费者因价格敏感度较高易转移平台 短期竞争焦点为存在感刷屏与用户拉新 [7][3]