腾讯一季度业绩表现 - 公司一季度总收入1800亿元 同比增长13% [1] - 营销服务业务收入319亿元 同比增长20% 该业务连续十季实现两位数增长 [1][3] 营销服务业务增长驱动因素 - 视频号广告收入同比增长超60% 成为广告增长核心引擎之一 [1] - 小程序及微信搜一搜贡献显著 小游戏月活达5亿 短剧生态繁荣带动广告投放 [1] - 微信搜一搜月活8亿 成为品牌连接用户的重要入口 [1] 广告技术升级与AI应用 - 公司通过技术手段提升广告效果 单位流量攫取能力提高 [1] - AI能力对效果广告产生实质贡献 大模型提升广告推荐匹配度 推动毛利率上升 [3] - 生成式AI升级广告技术平台 加速广告制作 [3] 流量变现效率提升 - 公众号广告收益提升 反映广告转化效果本质提高 [2] - 朋友圈广告收入增长依赖投放量增加 用户反馈机制优化投放精准度 [2] - 同流量嵌入更多广告并触达目标客户是关键增长逻辑 [3]