AI在春节文娱市场的战略卡位与流量竞争 - 字节跳动、阿里巴巴、腾讯等科技巨头在春节期间推出大规模AI互动活动，以红包、消费权益和社交功能争夺用户流量和心智 [1] - 除夕当天，字节跳动“豆包”AI互动总次数达到19亿，生成超过5000万张新春头像和1亿条拜年祝福 [1] - 腾讯“元宝”在春节期间日活跃用户(DAU)超过5000万，月活跃用户(MAU)达到1.14亿，显示出AI产品在重要节假日的用户增长潜力 [1] AI深度植入主流媒体与晚会内容 - 从央视到各大卫视及网络平台的春节晚会，成为展示AI技术应用的前台窗口，AI从硬辅助转向软植入 [3] - 蚂蚁集团“阿福”深度植入央视春晚小品《血压计》，阿里“千问”独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大卫视春晚 [1] - 河南卫视春晚首次取消主持人及实体舞台，全程依赖AI虚拟场景串联节目 [5] - 江苏卫视春晚主题为“国潮奔AI，马跃山河”，浙江卫视打造了多个AI共创舞台，如周深与“千问”联手推出新歌 [5] AI在内容创作中的创新应用与暴露的问题 - AI被用于晚会节目制作，如央视春晚《贺花神》节目运用AI技术呈现视觉特效，相关话题登上热搜 [4] - AI预制的弊端快速显露，《贺花神》作品被指出现大量植物学常识性错误，细节失真为AI与传统文化结合带来警醒 [5] - 音乐平台探索AI叙事，网易云音乐举办首届马年AI春晚，其孵化的AI音乐人“漫游会议室”创作相关主题曲 [6] - B站UP主“秋芝2046”联合30位头部AI领域UP主制作的首届AI春晚视频，播放量超过1138万 [6] 平台差异化战略与“人”的核心价值 - 各平台根据自身基因选择不同AI切入方式：有的强化社区共创，有的深耕内容创新，有的押注品牌曝光，有的验证产品刚需 [9] - 对于在线音乐平台，AI既是机会也是焦虑，在版权格局稳定、会员增长放缓的背景下，平台尝试扶持AI创作者 [8] - 行业共识强调AI是解放生产力的工具，但“没有人类参与的AI音乐才会趋于平庸”，人类的智慧、审美与情感是驱动产业发展的核心 [9] - 短期看，工具型AI产品进行“习惯教育”；中期看，拥有创作者生态的平台更具延展性；长期看，将AI嵌入产业生产链条并依托专业人士打磨是关键 [10] 用户反馈与“活人感”需求的凸显 - 部分AI内容植入引发观众不满，如央视小品《血压计》被指有矮化医护从业者之嫌，河南卫视春晚延迟播出影响体验 [8] - 有观众认为AI内容看多了像是吃了“预制菜”，而无法预演的、具有现场感的“人味儿”内容（如沈腾在春晚的即兴表现）成为社交媒体真实的传播点 [11] - B站官方举办的《bilibili大年初一联欢会》以传统喜剧人表演为主，播放量超8191万，被视为用“活人感”对冲AI预制内容 [7]

腾讯对Hungry Studio的潜在投资 - 彭博社2月26日报道，腾讯正计划收购北京迦游网络旗下休闲游戏品牌Hungry Studio的少数股份，投资细节可能在接下来几个月内确定，但尚未做出最终决定 [1][16] - Hungry Studio主打IAA休闲游戏，其头部爆款为方块消除游戏《Block Blast!》（快乐爱消除），该游戏自2022年9月上线以来高速增长，最近30天总下载量约为2583万次 [4][19] - 公司副总裁Jason Wang表示，保持产品竞争力的关键在于选择能引起广泛共鸣的玩法，并配合AI技术进行大规模的A/B测试以迭代新内容 [4][19] Hungry Studio的产品与运营状况 - 除头部产品《Block Blast!》外，公司另一款表现相对突出的产品是2021年9月上线的《Sudoku Master!》（数独大师），最近30天下载量约为109万次，流水为3.6万美元，并显示出从纯IAA向混合变现模式转变的趋势 [6][21] - 公司积极跟进热门休闲玩法，于2025年10月上线了一款麻将消除游戏《Double Tile》，该游戏上线至今下载量为1,762,852次 [6][7][21][22] - 根据AppMagic数据，Hungry Studio旗下《快乐爱消除-经典休闲益智游戏》上线至今总收入为1,184美元，总下载量为26,105,343次；《数独大师 - Sudoku Master!》上线至今总收入为36,034美元，总下载量为1,086,144次 [7][22] 全球休闲游戏赛道融资并购活跃 - 过去两年间，大量休闲游戏厂商获得融资或被并购，显示了资本及大型游戏公司对该赛道潜力的认可 [7][22] - 土耳其是休闲游戏融资的热点区域，在2025年2月至2026年2月期间，该国有6家厂商宣布完成了8起金额在10万美元以上的融资交易，约占该国全部融资交易的70% [10][25] - 土耳其厂商Loom Games在2026年2月被Scopely收购大部分股权，估值达到10亿美元，其热门产品《Pixel Flow》正式上线约四个月后，月流水已超过千万美元 [9][24] - 同期，韩国和越南市场也有休闲厂商完成融资，例如韩国厂商Peb在2026年1月完成了69万美元的种子轮融资 [11][12][26][27] 头部厂商加速布局休闲赛道 - 投资方除了被混合休闲游戏强大的变现能力所吸引的财务投资者外，一些原本未覆盖该赛道的游戏大厂也表现积极，包括腾讯、韩国RPG大厂NCSFOT以及由中东财团支持的Scopely [13][30] - 用户碎片化的行为习惯以及AI技术在休闲品类上的应用潜力，使得中重度游戏赛道的头部公司也无法忽视不断增长的混合休闲游戏市场 [13][30] - 头部厂商携带大量资本进入，正在将混合休闲游戏领域的竞争推向新的阶段 [13][30]

行业投资评级 - 增持（维持）[3] 报告核心观点 - AI应用开启了互联网流量格局的第三篇章，行业进入爆发前夜，竞争逻辑正从单赛道卡位转向AI超级入口之间的全域生态角逐[7][26] - 2026年春节全行业AI应用流量大战是进入AI主导第三阶段的标志性事件，验证了重点场景营销对互联网生态竞争的重要意义[7][66] - 流量格局变迁期必然伴随营销预算大幅扩容，AI流量争夺将从春节脉冲式投入转为全年常态化高投放，线上线下品牌媒体龙头公司将充分受益[6][66] 行业格局与趋势 - **互联网流量格局三阶段论**：第一阶段（1997-2007）为以信息为主导的聚合媒体（门户）时代；第二阶段（2007-2023）为以功能为主导的平台媒体（应用）时代；第三阶段（2023年以来）为以意图为主导的代理媒体（智能体）时代[7][16][27] - **AI时代开启第三阶段**：2025年末，中国Gen AI用户规模达6.02亿，普及率从2024年末的17.6%提升至42.8%，相当于2015年移动互联网渗透率水平[7][24] - **竞争逻辑重塑**：行业核心竞争转向AI超级入口之间的全域资源角逐，竞争壁垒升级为“基础算力——基座大模型——Agent能力——全域生态——用户数据”全链条闭环[7][26][66] - **Agent技术催化**：Agentic AI正迎来成为全社会实用工具的关键拐点，例如Manus上线8个月ARR突破1亿美元[20] - **大厂基建投入**：阿里巴巴2025年2月宣布投入超3800亿元用于AI基础设施建设；腾讯在截至2025年末的一年多时间内，在大模型训练、算力基础设施等的战略性资本开支超1000亿元[23] 春节营销与流量争夺 - **春节是流量必争之地**：2026年春节，头部大厂均推出亿元级AI应用营销活动，带动TOP3核心AI应用30天新增下载量1.2亿[7][66] - **历史规律验证**：2013-2016年移动互联网入口争夺期及2020年线下场景线上化时期，营销预算均迎来高增，分众传媒来自互联网客户的营收额同比分别增长27%和34%[65] - **2026年春节营销活动概览**： - 腾讯“元宝”：推出“分10亿现金”活动，日下载量在活动第二天（1月26日）达峰值99万，春节营销实现单月新增1030万日活[52][56][66] - 阿里巴巴“千问”：推出“30亿请客”免单活动，日下载量在活动第7天（2月12日）达峰值139万，活动收获日活59%的月增速[52][56][66] - 字节“豆包”：推出“豆包过年”活动，日活在2月23日突破9570万，日下载量在节后（2月23日）突破448万[52][56] - **头部应用地位稳固**：微信日活在除夕前一天和初二达到11.5亿的高峰；淘宝日活在节前及除夕达5.7-5.8亿小高峰[60] 投资主线与重点公司 - **投资主线一：具备全域生态与全栈AI能力的头部AI平台**[7][66] - **腾讯控股**：微信拥有11亿+日活的国民社交基本盘；元宝春节营销验证全域流量协同能力；基本盘稳固，现金流充沛，AI业务有望打开长期增长第二曲线[5][66] - **阿里巴巴-W**：云基建+电商生态构筑AI全链条优势；千问商业化落地加速，30亿免单营销验证推广决心；基本面迎来明确拐点，估值处于低位[6][66] - **MINIMAX-WP**：国内AI原生厂商第一梯队，大模型与Agent技术行业领先，多模态能力突出；C端应用落地加速，B端商业化多点开花，具备高成长弹性[6][66] - **投资主线二：受益于AI流量争夺带来营销预算扩容的线上线下媒体龙头**[7][66] - **分众传媒**：作为梯媒龙头具备高触达、强心智、广覆盖、低干扰的优势，互联网行业营销经验丰富，有望成为AI厂商营销核心增量；消费复苏有望带动广告需求回暖；现金流优异，分红持续高位[6][68] - **哔哩哔哩-W**：坐拥Z世代高价值核心流量池，是品牌心智种草与用户教育的核心营销阵地；AI多模态技术深度赋能内容生态与营销效率；公司基本盘稳固，具有较高成长弹性[7][68] 行业基本状况 - 上市公司数：130家[1][3] - 行业总市值：19,217.14亿元[1][3] - 行业流通市值：17,788.46亿元[1]

美股及港股ADR市场表现 - 周五美股三大指数齐跌 恒生指数ADR收报26438.20点 较香港收市跌192.34点或0.72% [1] - 恒生指数ADR当日最高价26561.50 最低价26387.05 振幅0.66% 成交量3512.82万 [1] - 恒生指数在港股市场收报26630.54点 上涨249.52点或0.95% 与ADR市场表现出现背离 [1] 大型蓝筹股ADR价格变动 - 大型蓝筹股多数下跌 汇丰控股ADR收报145.765港元 较香港收市跌1.535港元或1.04% [2][3] - 腾讯控股ADR收报513.995港元 较香港收市跌4.005港元或0.77% [2][3] - 阿里巴巴ADR换算价140.928港元 较港股142.90港元跌1.972港元或1.38% [3] 主要金融股ADR表现 - 建设银行ADR换算价7.933港元 较港股7.99港元跌0.057港元或0.71% [3] - 工商银行ADR换算价6.400港元 较港股6.45港元跌0.050港元或0.78% [3] - 中国银行ADR换算价4.615港元 较港股4.64港元跌0.025港元或0.54% [3] - 友邦保险ADR换算价86.389港元 较港股86.80港元跌0.411港元或0.47% [3] - 中国平安ADR换算价67.711港元 较港股68.00港元跌0.289港元或0.42% [3] 科技及互联网公司ADR表现 - 小米集团ADR换算价34.517港元 较港股34.90港元跌0.383港元或1.10% [3] - 美团ADR换算价80.424港元 较港股81.15港元跌0.726港元或0.89% [3] - 百度ADR换算价121.692港元 较港股123.70港元跌2.008港元或1.62% [3] - 京东ADR换算价103.777港元 较港股104.40港元跌0.623港元或0.60% [3] - 网易ADR换算价179.890港元 较港股179.20港元上涨0.690港元或0.39% 为少数上涨的ADR [3] - 快手ADR换算价62.098港元 较港股62.85港元跌0.752港元或1.20% [3] 其他重点公司ADR表现 - 香港交易所ADR换算价421.914港元 较港股419.00港元上涨2.914港元或0.70% [3] - 新鸿基地产ADR换算价145.045港元 较港股146.00港元跌0.955港元或0.65% [3] - 比亚迪股份ADR换算价656.86港元 较港股94.95港元跌0.991港元或1.04% [3] - 泡泡玛特ADR换算价228.755港元 较港股229.80港元跌1.045港元或0.45% [3] - 百济神州ADR换算价190.764港元 较港股192.30港元跌1.536港元或0.80% [3] - 中国宏桥ADR换算价32.858港元 较港股35.46港元跌2.602港元或7.34% 为列表中跌幅最大的ADR [3] - 中信股份ADR换算价12.306港元 较港股12.52港元跌0.214港元或1.71% [3] 1

2026年春节档游戏市场核心观点 - 游戏厂商营销策略从传统的“力大砖飞”式投放转向与文旅、春晚等多元文化场景进行深度联动，旨在让游戏体验更立体、更贴近现实 [2][5] - 市场整体收入表现平稳，iOS端收入约为4.4亿美元，与去年同期基本持平，微降0.03% [2][7] - 春节档成为存量成熟游戏竞争的舞台，新游大作集体缺席，主要由经典老游戏主导畅销榜 [6][7] 厂商营销与联动策略 - **与春晚联动**：腾讯《暗区突围》与河南卫视春晚合作打造国风舞台《长夜终烬》，融合甲胄战舞、非遗打铁花等元素 [4]；网易《燕云十六声》与同台春晚合作呈现《花月同春》，再现游戏内樊楼飞天场景 [4] - **与文旅联动**：三七互娱旗下《寻道大千》等三款游戏与泉州文旅联动，将江口码头、石塔、非遗蟳埔簪花围、“南音”等文化元素植入游戏场景或皮肤 [5] - **IP与节日活动联动**：腾讯《王者荣耀》推出马年“皮肤”并冲上畅销榜 [3]；《和平精英》推出敦煌文化新地图及新春活动，除夕日活突破9000万 [3]；网易《蛋仔派对》与《小马宝莉》IP联动并推出登录奖励活动 [3] 市场竞争与产品格局 - **新游缺席**：春节前上线新游较少，仅包括莉莉丝《帕萌战斗日记》、心动网络《潜水员戴夫（国服）》等 [6]；备受关注的新游如腾讯《失控进化》、完美世界《异环》等均未在春节上线 [6]；其中《异环》预约数突破2500万，计划4月23日全平台公测 [6] - **成熟游戏主导**：iOS畅销榜前列均为老牌经典游戏，如腾讯《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》《金铲铲之战》，网易《蛋仔派对》，世纪华通《无尽冬日》，巨人网络《超自然行动组》等 [7] - **玩法偏好**：社交、对抗型玩法游戏在假期更受欢迎，需要长期沉浸式游玩的游戏则略显式微 [7] 市场行为背后的逻辑 - **营销策略转变动因**：游戏虚拟世界与现实融合、虚拟经济与现实消费联动，是市场红海化下的现实考量，也是寻找新增长蓝海的举措 [5] - **春节档特性影响**：春节档具有“休假”意味，厂商与玩家均进入休整期，游戏主要通过春节活动进行日常维护，与暑期档的高强度运营形成差异 [2][7] - **经济账考量**：春节期间推广成本大幅上涨，且玩家时间被分散，导致新游投放的性价比不突出，因此厂商更倾向于让成熟游戏唱主角 [7]

港股市场整体表现 - 港股短线止跌回暖，恒生指数收盘上涨0.95%至26630点，国企指数与恒生科技指数分别上涨0.51%及0.56% [1] - 市场在触及26500点支撑位后放量反弹，全天成交额达2884.20亿港元 [4] - 沽空活动活跃，总沽空金额365.51亿港元，占恒指成交额的12.67% [4] 主要指数及大型科技股表现 - 恒生科技指数上涨0.56%至5137.84点 [3] - 大型科技股普遍回暖，腾讯控股盘中一度重回530港元，收盘涨1.17%至518港元，市值4.717万亿港元 [2][3] - 网易-S上涨2.40%至179.2港元，市值5673.5亿港元 美团-W上涨0.87%至81.15港元，市值4959.9亿港元 京东集团-SW上涨0.38%至104.4港元，市值2962.9亿港元 百度集团-SW上涨0.24%至123.7港元，市值3402亿港元 [3] - 部分科技股逆势下跌，阿里巴巴-W微跌0.07%，小米集团-W下跌0.80%，快手-W下跌1.18% [3] 板块轮动与行业表现 - 银行、地产、煤炭、电力、钢铁、石油等蓝筹权重及周期板块走强 [3] - 稀土概念板块大涨6.40% 煤炭股板块上涨4.37% 钢铁板块上涨3.95% [6] - 生物医药、物流、乳制品、加密货币概念、游戏软件等板块均有不同幅度上涨 [6] - 航空股、消费电子、建材水泥及电网设备股出现回调 [4] - AI主线相关的存储概念板块大跌6.47% 芯片股板块下跌1.59% 苹果概念板块下跌1.40% [5][6] - 茶饮股、公路运输、纸业服、食品股等板块亦表现疲弱 [6] 市场资金与情绪 - 市场热点快速轮动，高低切换节奏加快 [7] - 隔夜英伟达股价在财报超预期后下跌近5.5%，创下去年4月后的最大单日跌幅，打击了AI行情的炒作情绪 [5] - 个股沽空金额居前的包括长飞光纤光缆（20.99亿港元）、商汤-W（18.52亿港元）和腾讯控股（17.71亿港元） [4] 政策与宏观环境 - 中央政治局会议指出要实施更加积极有为的宏观政策，持续扩大内需、优化供给 [7] - 证监会召开资本市场“十五五”规划外资机构座谈会，可能为市场带来政策面看点 [7] A股市场与机构观点 - A股与港股形成共振，沪深两市成交额约24880.24亿元，较前一日缩量约504.22亿元，超3200只个股上涨 [8] - 国金证券研究认为，由AI基建带动的固定资产投资逆势回升，提振了上游资源品需求 [8] - 未来一周战术配置建议继续围绕“AI+顺周期涨价”进行 [8] - 近期券商策略会普遍聚焦AI科技、有色金属等特色板块，并设立专门深度论坛 [8]

市场表现 - 恒生指数上涨0.95%，收报26630.54点，大市成交额2884.20亿港元 [1] 南向资金整体流向 - 南向资金通过港股通（沪深）合计净买入盈富基金83.85亿港元、恒生中国企业24.82亿港元、南方恒生科技20.39亿港元 [1] - 南向资金通过港股通（沪深）合计净卖出长飞光纤光缆5.05亿港元、快手-W 3.82亿港元、华虹半导体2.72亿港元 [1] 个股交易与表现 - **盈富基金**：成交金额84.74亿港元，获净买入83.85亿港元，收盘价26.90港元，上涨1.20% [2] - **恒生中国企业**：成交金额24.83亿港元，获净买入24.82亿港元，收盘价90.92港元，上涨0.87% [2] - **南方恒生科技**：成交金额20.51亿港元，获净买入20.39亿港元，收盘价5.03港元，上涨0.60% [2] - **腾讯控股**：成交金额56.47亿港元，获净买入12.32亿港元，收盘价518.00港元，上涨1.17% [2] - **小米集团-W**：成交金额18.21亿港元，获净买入3.44亿港元，收盘价34.90港元，下跌0.80% [2] - **阿里巴巴-W**：成交金额51.56亿港元，获净买入3.39亿港元，收盘价142.90港元，微跌0.07% [2] - **中国海洋石油**：成交金额11.44亿港元，遭净卖出0.90亿港元，收盘价25.32港元，上涨2.68% [2] - **钧达股份**：成交金额18.70亿港元，遭净卖出1.04亿港元，收盘价40.20港元，大幅上涨23.69% [2] - **中芯国际**：成交金额18.85亿港元，遭净卖出2.29亿港元，收盘价68.00港元，上涨0.59% [2] - **华虹半导体**：成交金额5.56亿港元，遭净卖出2.72亿港元，收盘价96.75港元，下跌1.12% [2] - **快手-W**：成交金额10.31亿港元，遭净卖出3.82亿港元，收盘价62.85港元，下跌1.18% [2] - **长飞光纤光缆**：成交金额35.56亿港元，遭净卖出5.05亿港元，收盘价148.80港元，大涨10.06% [2]

南下资金流向 - 南下资金连续6日净买入小米集团-W，累计净买入35.6896亿港元 [1] - 当日主要净买入标的包括：盈富基金83.85亿港元、恒生中国企业24.82亿港元、南方恒生科技20.39亿港元、腾讯控股12.32亿港元、小米集团-W 3.43亿港元、阿里巴巴-W 3.38亿港元 [1] - 当日主要净卖出标的包括：长飞光纤光缆5.05亿港元、快手-W 3.81亿港元、华虹半导体2.72亿港元、中芯国际2.28亿港元、钧达股份1.03亿港元 [1] 个股表现与市场数据 - 盈富基金涨跌幅1.2%，净买入额67.77亿港元，成交额68.61亿港元 [4] - 腾讯控股涨跌幅1.2%，净买入额2.36亿港元，成交额27.64亿港元 [4] - 阿里巴巴-W涨跌幅-0.1%，净买入额-1.93亿港元，成交额27.41亿港元 [4] - 长飞光纤光缆涨跌幅10.1%，净买入额-4.47亿港元，成交额23.35亿港元 [4] - 恒生中国企业涨跌幅0.9%，净买入额18.16亿港元，成交额18.17亿港元 [4] - 钧达股份涨跌幅23.7%，净买入额-1.21亿港元，成交额13.11亿港元 [4] - 中芯国际涨跌幅0.6%，净买入额-4.05亿港元，成交额13.03亿港元 [4] - 小米集团-W涨跌幅-0.8%，净买入额1.25亿港元，成交额10.34亿港元 [4] - 快手-W涨跌幅-1.2%，净买入额-3.82亿港元，成交额10.31亿港元 [4] 公司动态与业务进展 - 阿里巴巴-W旗下个人AI助手“千问”正式进军AI硬件领域，计划于2026年世界移动通信大会发布首款AI眼镜，并将在年内面向全球市场推出AI指环、AI耳机等多款产品 [5] - 快手-W 2026年春节活动期间DAU规模再创历史新高，连续两年春节破峰 [6] - 小米集团-W于2月26日回购283.2万股B股股份，耗资约9999.7万港元 [7] - 中芯国际2025年第四季度淡季不淡，在BCD、模拟、存储、MCU、中高端显示驱动等领域技术领先，加速验证并扩产上量，2026年资本开支保持高位，营收增幅指引乐观 [7] - 中芯国际给出的2026年第一季度业绩指引为销售收入环比持平，毛利率在18%-20%之间 [7][8]

春节AI大战概览 - AI在2025年春节期间成为社交热点，相关产品渗透率快速提升，微博上与头部AI模型相关的热搜超过371个，总阅读量高达127亿，互动量逼近2690万 [1] - 腾讯、阿里、字节、百度四大巨头为争夺市场累计投入超过50亿元，补贴力度远超2015年微信红包和2016年支付宝集五福的规模 [1] - 巨头意图复刻移动支付大战的成功，通过春节进行全民AI市场教育，但用户留存与体验是后续关键考验 [2] 主要参与者与活动策略 - **腾讯元宝**：最先启动活动，投入10亿元红包，活动首日微信指数冲上1.2亿，比平日暴涨300倍，并登顶苹果商店免费榜 [3][4] - **阿里千问**：发起“春节请客计划”，投入30亿元，新用户可领25元无门槛免单卡，活动上线不足3小时送出超100万单，导致服务器崩溃 [4][5] - **字节豆包**：依托春晚深度曝光，除夕当晚发起三轮红包抽奖，总互动量达19亿次，累计生成超5000万张新春头像、超1亿条新春祝福 [5] - **蚂蚁阿福**：通过猛发钱和投广告进行营销，单用户直接发16.8元红包，并依托支付宝的刚需场景与金融信任体系 [18] - **中小厂商（智谱、MiniMax、Kimi等）**：避开C端补贴混战，专注模型技术与B端商业化，在春节期间扎堆上线超过30起具有行业影响力的模型技术迭代 [7][20] 用户数据与市场表现 - **用户规模与活跃度**：春节期间，豆包日活跃用户（DAU）峰值突破1亿，千问DAU达7352万，元宝DAU为4054万 [11][15] - **增长与排名**：千问以940%的DAU增幅成为增速最高的模型，活动首日吸引1475万用户参与 [11][15]。截至2月27日，App Store免费榜排名为：豆包第一、千问第二、蚂蚁阿福第八、腾讯元宝第十 [10] - **格局变化**：活动后，千问与豆包的用户差距大幅收窄，二者节后日活均稳定在4000万上下，元宝则回落至活动前水平，形成豆包、千问双雄领跑的格局 [11] 成功与失利因素分析 - **字节豆包成功因素**：依托春晚实现深度曝光，产品走亲民拟人化路线；背靠字节跳动，拥有抖音、番茄小说等强势渠道加持，超60%用户从抖音搜索直接跳转使用豆包 [15] - **阿里千问成功因素**：巨额免单降低用户尝试门槛；淘宝、飞猪等阿里系场景提供天然落地载体；深度联动淘宝采购、支付等核心业务，打通从对话到交易的全链路 [16][18] - **腾讯元宝失利因素**：推广遭遇微信生态内的分享限制；玩法依赖每日分享口令、完成任务，操作繁琐且收益偏低；产品功能偏向娱乐化，与微信核心社交场景衔接不足，模型能力较弱 [18][19] - **蚂蚁阿福站稳因素**：核心在于支付宝的刚需场景与金融信任体系，成熟的支付场景与用户信任壁垒是其优势 [18] 行业影响与未来趋势 - **行业格局**：行业呈现头部集中、中层挣扎、底层边缘的态势，从两三百家缩减到十几家甚至不足十家活跃主体，寡头格局日益清晰 [14][23] - **商业模式分化**：一类是以DeepSeek、智谱、MiniMax、Kimi为代表的技术流厂商，深耕模型能力与B端服务；另一类是以字节、阿里、蚂蚁、腾讯为代表的生态流大厂，全力冲刺C端用户心智 [22][23] - **未来竞争方向**：竞争将从“陪人聊天”走向“帮人办事”，看重实际价值，如阿里千问强化AI购物、蚂蚁阿福聚焦大健康 [23] - **面临的挑战**：AI应用的算力消耗比传统互联网应用高出近100万倍，成本压力巨大；各家的模型能力在交互、推理、体验等方面仍有明显短板 [25]

市场表现 - 港股主要指数于2月27日全线收涨 恒生指数上涨0.95%至26630.54点 恒生科技指数上涨0.56%至5137.84点 国企指数上涨0.51%至8859.49点 [1] - 主板成交额活跃 当日成交额超过2884亿港元 南向资金净流入超过149亿港元 [1] - 成交额前三的个股分别为 腾讯控股成交超167亿港元 阿里巴巴成交超127亿港元 长飞光纤光缆成交91亿港元 [2] 行业板块表现 - 多数上涨的行业板块包括 黄金、生物医药、科网、煤炭、高铁基建、石油与天然气、电信 [1] - 表现分化的行业板块包括 有色金属、商业航天、银行、房地产 有涨有跌 [1] - 多数下跌的行业板块包括 新消费、芯片、新能源车企、券商、航天 [1] 重点个股表现 - 涨幅显著的个股包括 长飞光纤光缆大涨10.06% 商汤上涨4.92% 智谱上涨3.32% 老铺黄金上涨3.58% 汇丰控股上涨1.59% [1][2] - 小幅上涨的个股包括 腾讯控股涨1.17% 美团涨0.87% 中国石油股份涨0.85% 中芯国际涨0.59% 工商银行涨0.47% 中国平安涨0.22% [1][2] - 下跌的个股包括 MINIMAX-WP跌3.17% 东方电气跌2.27% 快手跌1.18% 小米集团跌0.80% 招商证券跌0.63% 阿里巴巴微跌0.07% [1][2]