品牌重塑决策 - 华纳兄弟探索公司决定在今年夏季将流媒体平台重新命名为HBO Max 撤销两年前移除HBO品牌的决定 旨在利用HBO全球声誉推动订阅增长[1] - 此次品牌回归隐含公司对提供独特和优质内容的承诺 HBO以高端节目闻名 拥有《权力的游戏》《黑道家族》等热门剧集[2][4] - CEO David Zaslav表示重新启用HBO品牌是为了加速未来增长 强调该品牌代表媒体最高品质[4][10] 历史策略与市场反应 - 2023年公司曾将HBO剧集与Discovery生活方式内容合并 并移除HBO品牌 旨在提高产品吸引力并减少用户看完热门剧集后流失[5][7] - 该策略遭到观众强烈反对 连Netflix联席CEO Ted Sarandos都表示惊讶 认为HBO品牌应保留[7] 流媒体业务发展 - 流媒体已成为公司主要增长领域 传统有线电视业务正面临用户流失压力[8] - 2024年第一季度新增530万订阅用户 总用户数达1.223亿 公司预计2026年底用户将突破1.5亿[9] - 国际扩张是关键增长动力 去年在70多国推出Max服务后 计划进一步拓展英国、爱尔兰、意大利和德国市场[9]