行业现状 - 2024年行业内5家主流上市公司内衣业务全面下挫，A股2家公司业绩腰斩[6] - 爱慕股份2024年营收31.63亿元同比下降7.71%，净利润1.63亿元同比下降46.56%[8] - 汇洁股份2024年营收微增0.85%至29.5亿元，但净利润大降56.54%至7904万元[14] - 港股企业表现：都市丽人靠卖厂房支撑，安莉芳控股连续四年亏损达3.73亿港元，维珍妮净利润同比下降36.7%[15] 市场变化 - 95后年轻女性兴起"不穿内衣穿搭"趋势，社交平台推动群体效应冲击行业[2][3] - 消费者最关注内衣舒适性（占比32%），超过功能、面料等需求[20] - 部分消费者转向使用胸贴等替代品，年成本低于传统内衣[23] - 社交电商（抖音、小红书）成为品牌拉新的核心渠道[26] 企业困境 - 爱慕股份文胸销量同比下降18.12%，库存达577.17万件，净关闭84家门店[10][11] - 汇洁股份文胸业务占比46.7%，成为增收不增利主因[14] - 行业面临低价竞争冲击，中高端品牌溢价能力减弱[17] 消费行为 - 不穿内衣的消费者主要诉求为舒适性，社交平台高频出现"舒服""爽"等反馈[22][23] - 消费者采取季节性不穿（秋冬）或居家不穿等折中方案[29] - 科普内容普及乳房下垂与内衣无直接关联的科学认知[31][32] 行业挑战 - 标准尺码与个人胸型匹配度不足，设计不合理导致穿戴不适[39] - 需平衡"不穿内衣自由"与传统需求，核心仍是提升产品舒适性[38] - 经济下行与消费理性化加剧行业压力，功能性创新亟待突破[18][40]