（原标题：马君泰：创意对企业至关重要 | 幼狮评委说③） 4月29日，2025戛纳"幼狮杯"中国冠军选拔赛终审会在北京举办。雀巢（中国）有限公司大中华区集团 市场部传播和媒体负责人马君泰担任评审。 马君泰拥有丰富的行业经历，曾在广告公司工作 17 年，如今在品牌任职，具备品牌和代理商的双重视 角。他表示在行业发展中要营销人员保持年轻心态，"在广告公司时，面对一些自己难以理解的年轻创 意，我选择支持团队尝试，结果团队斩获诸多奖项。"因此他鼓励大家无论比赛结果如何，都不要放 弃，始终保持积极探索的年轻心态。 同时，马君泰指出幼狮选手在创作作品和参与比赛时，务必重视规则。他提到评委在评审时会依据规则 审视作品，比如会探讨媒介是否设定 KPI。选手们在提案过程中，也应时常回顾规则，确保不遗漏关键 要点。"创作时，务必深入研读 brief。在评审过程中，作品是否符合既定规则和要求至关重要，比如媒 介策略有没有明确的 KPI 设定。做创意，不能只追求表面的精彩，更要确保方案的准确性、完整性， 做到尽善尽美。" 以下为《现代广告》与马君泰对话： Q：今年第一次参与幼狮评审，您觉得选手提案有哪些方面的优点和不足？ A：我觉得 ...