探店经济现状 - 截至2024年11月抖音上有超过336万人依靠探店获得收入，截至2025年4月小红书博主数量超8000万名，行业参与者数量激增 [1] - 流量争夺战演变为生存游戏，探店内容同质化严重，例如新开业熟食摊视频十分钟后淹没在上千条同类内容中仅获零星点赞 [1] - 探店博主收入两极分化，头部博主月收入曾达1.5万元，但中小博主当前每周仅能接4-5单合作且广告报价下降 [2] 平台竞争格局演变 - 行业从大众点评/微信公众号（2017年单账号报价6000元）向抖音迁移，现商家更倾向小红书因预算分配更高效（1万元预算可投30个账号vs抖音5个） [2] - 平台算法调整导致靠量取胜策略失效，博主需提升内容创新度，例如同样店铺类型需挖掘差异化拍摄角度 [2] 行业乱象与信任危机 - 数据造假成风，部分博主通过刷量虚增粉丝数报价，商家直接合成素材让素人博主发布导致假分享内容泛滥 [3] - 消费者信任度下降，95%咖啡店差评源于博主不消费占座拍摄，且探店内容过度美化（新店全五星好评被质疑为推广） [4][5] 商家投入回报困境 - 商家对探店效果存疑，咖啡店案例显示博主内容未挖掘店铺特色，吸引顾客多为一次性打卡无复购 [4] - 品牌缩减预算转向精准投放，达人价值从带货交易转向品宣曝光，但同质化内容降低其效用 [4][5] 行业未来发展方向 - 需回归商业本质，例如咖啡店主认为产品力比探店推广更重要（"真正美味不需要500个机位证明"） [5] - 内容创新成突围关键，消费者已形成多平台交叉验证习惯（对比抖音、小红书、大众点评评价） [5]