行业概况 - 2025年中国家居建材产业市场规模将突破5万亿元，二次装修在整体装修市场中占比将超70%，一线城市旧房翻新市场规模年均增速达7.5% [2] - 新中产群体规模预计突破6亿，消费决策呈现"品质优先、体验驱动、文化认同"的三重升级特征 [2] - 产业链数字化转型加速，工业4.0技术渗透率在规模以上企业中将达60%以上，柔性化生产与C2M模式或成行业标配 [2] 政策支持 - 2025年作为"十四五"收官之年，家居建材产业迎来政策红利期，"刺激内需"与"制造业升级"双向发力 [2] - 《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》明确以旧换新、国潮培育等方向，智能家居、家装厨卫"焕新"、适老化改造成为补贴重点 [2] - 政策聚焦头部品牌扶持与供给提质，加速行业集中度提升 [2] 消费趋势 - 消费者需求从"功能性消费"向"品质化、情感化消费"转变，82.9%的消费者信任新国货品牌，94.1%认可其创新能力 [3] - Z世代成为消费主力，追求家居空间的情感表达与个性化重构 [3] - 短视频平台与电商平台成为核心认知渠道，82.9%的消费者对新国货品牌持积极态度，97.2%购买过相关产品 [3] 消费者行为 - 超9成消费者认为新国货品牌能满足需求，性价比优势、支持民族企业、质量与创新性是选择主要原因 [4] - 超4成消费者增加了新国货消费支出，产品回购率高达98.1%，92.9%的受访者认可品牌创新和质量提升效果 [4] - 消费者对新国货品牌发展信心强劲，95.9%的受访者愿意向亲友推荐 [4] 品牌表现 - 华为、卡萨帝、美的、恒洁、米家、森歌、方太等领军品牌脱颖而出，创新的产品设计和营销策略赢得市场高度认可 [4] - 恒洁卫浴将产品设计与民族文化结合，推出节水与智能产品，实现快速换装 [3] - 品牌国际化与高端化不足、设计与创新同质化等问题亟待解决 [4] 研究方法 - 报告采用"六力雷达模型"——品牌增长力、科技创新力、设计创意力、网络影响力、消费者满意度、企业社会责任，对家居各行业头部企业展开立体评估 [1] - 研究依托China Hadoop海量的消费行为数据池，结合消费者调研样本，首次引入AI分析技术解码社交平台UGC内容 [1]