在当今数字化时代，小红书作为3亿月活用户的「生活百科全书」和「消费决策场」，在食品饮料行业 竞争白热化的当下，小红书可以为食饮品牌构建「人群精准洞察-趋势风向前瞻-产品场景创新-品牌价值 渗透-生意长效转化」等多维的高质量增长闭环，成为食饮品牌营销的重要阵地。 5月8至10日，FBIF2025食品饮料创新论坛在国家会展中心（上海）举办，期间，小红书商业快消行业 群总经理-米欧在接受新华网采访时表示，食饮在小红书是增速非常高的品类，年轻人在小红书上"重新 定义和发明吃的意义"，用户们为情绪和共鸣买单，同时消费决策也越来越细分、也越来越理性并受到 内容影响。除了消费者的变化，米欧还提到，当前品牌方正面临多重挑战：新品生命周期缩短、营销投 入陷入短视化，"饮鸩止渴"式的直播促销和流量打法难以建立长效信任等等。针对于以上内容，米欧在 全体大会现场，进行了详细深度的分享。 米欧分享道："小红书用户呈现出年轻化、多元化的特点。目前，小红书的月活用户已超过三亿，拥有 庞大的用户群体，其中50%以上为90后，35%为00后，这些用户主要集中在一二线城市，他们追求高 品质生活，乐于分享生活点滴，并希望通过平台与他人进行交流互动 ...