品牌战略更新 - 百事可乐宣布与大卫·贝克汉姆重启合作 双方将围绕"渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）"品牌理念展开新篇章 [1] - 2023年品牌主张升级为"心怀热爱 皆无辜负（If you love it, it's never a waste）" 旨在鼓励年轻世代忠于内心渴望 [1] - 通过全球品牌片传递价值主张 强调无论宏大理或简单快乐都应全情投入 [1] 代言人策略 - 贝克汉姆2002-2004年期间曾创造"相扑大战"等经典广告形象 此次时隔20年回归具有传承意义 [3] - 代言人选择契合品牌精神 贝克汉姆从足球运动员到摩托车爱好者的角色切换体现"奔赴所爱"理念 [3] 年轻化营销布局 - 音乐IP"百事校园最强音"和潮流IP"百事盖念店"持续扶持青年文化 后者专注中国原创设计力量 [3] - 推出非遗厂牌"非遗本来就很潮" 抓住国潮兴起机遇进行文化营销 [3] - 计划在中国市场启动突破性创新营销活动 探索游戏/科技等青年聚集领域 [5] 品牌理念演进 - 品牌主张从单纯产品诉求转向价值观输出 强调"渴望驱动行动"的哲学 [1][5] - 营销触点随时代变迁调整 但始终聚焦青年文化赛道 [3][5] - 通过持续20年的明星合作+本土化IP构建 形成跨代际品牌影响力 [3][5]