移动广告素材多元化趋势 - 行业正从依赖"爆款素材"转向多元化投放策略 游戏领域前2%素材吸引53%预算 非游戏领域降至43% 差距达10个百分点 [1][2] - 高预算非游戏应用素材产出同比增长18% 游戏领域每季度投放超700万美元的广告主素材产出量是400-700万美元区间的3倍 [1][2] - 素材策略变化体现为更广泛测试 更有效疲劳管理 更精细受众划分 [1][2] 不同类型素材效果差异 - 游戏广告中电视名人IPM是电影明星2倍 但电影明星仍占80%名人广告预算 网红达人素材第7天留存率达28% 显著高于电影明星的19% [3] - 社交平台UGC讲解类素材转化率高出45% 第7天留存率提升17% 但预算占比低于推荐类素材 [3] - 金融类应用中讲解类素材留存率高出37% 生成式AI App前后对比类素材IPM达3.68但留存率最低 UGC推荐类留存率高出36% [3] 视频素材与AI技术影响 - 行业素材形式从图片文字过渡到视频为主 4G普及推动视频素材增长 试玩类素材因成本高未普及 [4] - AI技术有望降低试玩素材制作成本 但需验证投放效果 预计在特定游戏类型中转化率较高 [5] - AI技术同时推动产品形态变化 如休闲游戏占比提升 [6] 中国游戏出海发展路径 - 中国游戏出海从重度游戏起步 近三四年休闲游戏厂商快速崛起 产品国际化速度加快 [7] - 行业路径从跟随到平行再到引领 微短剧领域已实现全球领先 [7] - 中国移动互联网企业以变通创新为特点 推动行业全球竞争力提升 [7]