平台销售表现 - 抖音服饰红人在天猫618首小时销售额达到日常销量的27倍 [1] - 小红书和视频号转战淘宝的服饰商家销售额最高增长近10倍 [1] - 抖音红人"林小姐"首次参与天猫618，开卖不到三小时成交额突破240万 [4] - 抖音红人"K小姐"618开卖当晚日销环比增长近3倍 [4] - 抖音红人叶女士天猫618首小时成交额较去年上涨388%，年成交额破亿元 [4] - 新中式风格工厂店开卖18分钟销售额突破1万，2小时内冲上5万 [6] - 视频号头部女装商家Z哥首日开卖环比日销增长近10倍，支付买家数提升435% [6] - 小红书头部商家D家女鞋开卖1.5小时成交突破10万 [6] 平台政策与营商环境 - 淘宝推出T1000新商政策，提供规则激励和一对一支持 [4] - 淘宝加大对职业羊毛党和AI假图的打击力度，保护原创 [4] - 商家认为淘宝流量表现优于其他平台，计划加大投入 [6][7] 商家战略与平台选择 - 商家转战淘宝因短视频平台流量分配机制和高昂投流成本难以承受 [7] - 淘宝被视为红人品牌化经营的最佳平台，可形成私域流量提高复购率 [7] - 商家计划将新品首发放在淘宝，参与更多平台活动 [4]