品牌形象调整 - 公司近期将品牌名称从"奈雪的茶"简化为"奈雪"并启用全新"Naìsnow"字母标识及雪花状logo [2] - 官方称此次调整为国际化战略组成部分 新标识融合自然、艺术与想象三大核心价值 [2] - 公司曾在2022年因日系风格争议将"奈雪の茶"改为"奈雪的茶" 本次调整被视为出海战略铺垫 [2] 国际化战略布局 - 公司自2016年起在全球布局商标 已在泰国开设旗舰店并计划进军欧美市场 [2] - 此前在新加坡和日本市场的尝试均以闭店告终 海外市场接受度存疑 [2] - 新品牌形象被部分消费者评价为"中不中洋不洋" 国际化落地效果待观察 [2] 财务表现压力 - 2024年营收同比下滑4.7% 亏损达9.19亿元 [2] - 单店日均销售额跌破万元大关 [2] 产品战略转型 - 推出"每日500蔬果瓶"系列健康饮品 在北上广深开设30家主打轻食的"Green"门店 [3] - 健康饮品复购率表现不佳 创新成本与市场接受度需平衡 [3] - 被指近年缺乏现象级爆款产品 品牌频繁调整可能削弱消费者认知 [3] 行业竞争态势 - 茶饮行业竞争已进入白热化阶段 品牌升级需以产品力为支撑 [3] - 单纯形象调整若缺乏产品创新支撑 市场效果可能仅为短期效应 [3]